Corporate Sustainable Branding: Ein empirischer Beitrag zum Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen

​در سال‌های اخیر، اهمیت پایداری افزایش چشمگیری داشته است. نگاهی به عمل نشان می دهد که در این زمینه، پایداری به طور فزاینده ای در برند و ارتباطات شرکت ادغام می شود. با این وجود، فقدان مطالعات تجربی وجود دارد که مشارکت فردی در موفقیت یک برند شرکتی و پایداری شرکت را به شیوه ای یکپارچه در نظر بگیرد. به منظور پر کردن این شکاف تحقیقاتی، کریستین راخ در حال انجام یک مطالعه جمعیتی-نماینده مربوطه است. نتایج بینش متفاوتی را در مورد میزانی که تثبیت پایداری در برند شرکتی به موفقیت برند شرکت‌های در معرض عموم کمک می‌کند، ارائه می‌دهد. به‌ویژه، نویسنده نشان می‌دهد که کدام تأثیرات عاطفی، شناختی و سازنده را می‌توان انتظار داشت و چگونه پدید می‌آیند. نویسنده همچنین مفاهیمی را برای طراحی موفق یک برند تجاری پایدار راهنمایی می کند.

​In den letzten Jahren erfährt Nachhaltigkeit einen erheblichen Bedeutungsanstieg. Der Blick in die Praxis zeigt, dass in diesem Zusammenhang Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird. Dennoch ist ein Mangel an empirischen Studien zu konstatieren, die die individuellen Erfolgsbeiträge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Um diese Forschungslücke zu schließen, führt Christian Rauch eine entsprechende bevölkerungsrepräsentative Untersuchung durch. Die Ergebnisse geben einen differenzierten Einblick, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag für den Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen bietet.Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden können und wie diese entstehen.Ferner leitet der Autor Implikationen für eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab.