Corporate Media Relations und Personalisierung: Eine empirische Analyse der Medienarbeit ausgewählter DAX30-Unternehmen

گرایش به سمت شخصی‌سازی مدت‌هاست که دنیای شرکت‌ها را فرا گرفته است. شرکت ها به طور فزاینده ای توسط افراد در راس آنها توصیف و ارزیابی می شوند. بنابراین، مدیران عامل شرکت های بزرگ به ویژه نقش کلیدی در ارتباطات شرکت ایفا می کنند. این کتاب دلایل و اثرات شخصی‌سازی رسانه را مورد بحث قرار می‌دهد و از مطالعات موردی شرکت‌های DAX30 برای بررسی نحوه برخورد مدیریت ارتباطات با افزایش شخصی‌سازی استفاده می‌کند. پیامدهای این روند قابل توجه است و شامل فرصت ها و ریسک ها می شود. موقعیت مدیر عامل عمدتاً مبتنی بر مسائل اقتصادی است، اما شامل جنبه های اجتماعی و عاطفی نیز می شود. در فازهای مختلفی اتفاق می‌افتد که در آن مدیریت ارتباطات با چالش‌های در حال تغییر مواجه می‌شود و می‌تواند از درجات مختلفی از آزادی عمل استفاده کند.

Längst hat der Trend zur Personalisierung die Unternehmenswelt mit Wucht ergriffen. Unternehmen werden immer stärker anhand der Personen an ihrer Spitze beschrieben und bewertet. Besonders den CEOs großer Unternehmen kommt somit eine Schlüsselrolle in der Unternehmenskommunikation zu. Das Buch erörtert die Gründe und Auswirkungen medialer Personalisierung und untersucht in Fallstudien von DAX30-Unternehmen, wie das Kommunikationsmanagement mit der zunehmenden Personalisierung umgeht. Die Auswirkungen dieses Trends sind beträchtlich und umfassen Chancen und Risiken gleichermaßen. Eine CEO-Positionierung stützt sich dabei hauptsächlich auf wirtschaftliche Themen, umfasst jedoch auch soziale und emotionale Aspekte. Sie läuft in verschiedenen Phasen ab, in denen das Kommunikationsmanagement vor wechselnden Herausforderungen steht und unterschiedlich große Handlungsspielräume nutzen kann.