Corporate Citizenship im Nachwuchsleistungssport: Perspektiven deutscher Großunternehmen

ورزشکاران جوان در آلمان با کاهش حمایت دولتی مواجه هستند. در عین حال، حمایت مالی از ورزش توسط شرکت های بزرگ خارج از ورزش های درجه یک محدودیت های محدودی دارد. در این راستا، بازیگران متعددی مانند انجمن‌ها، باشگاه‌ها، بنیادها یا مدارس ورزشی درگیر تولید نمایش‌های برتر ورزشی توسط ورزشکاران جوان به دنبال اشکال جایگزین همکاری با اقتصاد هستند. در جریان بحث های بین المللی در مورد "شهروندی شرکتی"، به نظر می رسد شرکت های بزرگ به طور فزاینده ای برای تعهد اجتماعی به راه حل های بلندمدت برای چالش های اجتماعی، از جمله در ورزش، به منظور ترکیب "مورد تجاری" با "اجتماعی" آماده هستند. مورد» با همکاری فعالان غیر انتفاعی. بر اساس مصاحبه های کارشناسی کیفی، نویسندگان دیدگاه ها و مواضع حامیان مالی، روابط عمومی و افسران CSR را با توجه به تعهدات شهروندی شرکتی در ورزش های رقابتی جوان تحلیل می کنند.

Der Nachwuchsleistungssport in Deutschland ist mit einem Abbau staatlicher Unterstützungsleistungen konfrontiert. Zugleich hat das Sportsponsoring durch Großunternehmen jenseits des Spitzensports enge Grenzen. Insofern suchen zahlreiche Akteure wie Verbände, Vereine, Stiftungen oder Sportschulen, die an der Produktion sportlicher Höchstleistungen von jungen Athletinnen und Athleten beteiligt sind, alternative Kooperationsformen mit der Wirtschaft. Dabei scheinen sich speziell Großunternehmen im Zuge internationaler Debatten über „Corporate Citizenship“ zunehmend für ein gesellschaftliches Engagement zur längerfristigen Lösung gesellschaftlicher Herausforderungen auch im Sport zu öffnen, um in Kooperation mit gemeinnützigen Akteuren den „Business Case“ mit dem „Social Case“ zu verbinden. Auf der Basis qualitativer Experteninterviews analysieren die Autoren Sichtweisen und Positionen von Sponsoring-, Public Relations- und CSR-Beauftragten im Hinblick auf Corporate Citizenship-Engagements im Nachwuchsleistungssport.