Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Front Matter ....Pages I-XV
Front Matter ....Pages 1-1
 Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen  (Joachim Kernstock, Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Jörn Redler, Tobias Langner)....Pages 3-30
 Die verhaltenswissenschaftliche Markenperspektive als Zugang zur Corporate Brand durchdringen  (Franz-Rudolf Esch, Julia Pitz, Sabrina Ströhlein)....Pages 31-53
 Anspruchsgruppen identifizieren und als Maßstab nutzen  (Torsten Tomczak, Joachim Kernstock)....Pages 55-70
Front Matter ....Pages 71-71
 Zusammenhänge zwischen der Identität der Corporate Brand, der Unternehmensphilosophie und dem Geschäftsmodell berücksichtigen  (Franz-Rudolf Esch)....Pages 73-88
 Identität der Corporate Brand entwickeln und schärfen  (Franz-Rudolf Esch)....Pages 89-105
 Identität durch Positionierung fokussieren und wirksam nach innen und außen umsetzen  (Franz-Rudolf Esch, Janina Petri-Krisor)....Pages 107-136
 Das Branding der Corporate Brand gestalten  (Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch)....Pages 137-158
 Management-Verantwortung, Prozesse und Strukturen für das Corporate Brand Management klären  (Joachim Kernstock, Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak)....Pages 159-169
 Fallstudie: Rebranding – vom Ende her denken  (Jürgen Lieberknecht, Franz-Rudolf Esch)....Pages 171-180
 Fallstudie: Mission, Vision und Unternehmensgrundsätze als Erfolgsfaktoren bei der REWE Group  (Franz-Rudolf Esch, Daniela Büchel)....Pages 181-189
Front Matter ....Pages 191-191
 Markenpotenzial durch die Gestaltung der Markenarchitektur ausschöpfen  (Franz-Rudolf Esch, Sabrina Eichenauer, Christian Knörle)....Pages 193-210
 Markenintegration für Produktmarken im Portfolio anwenden  (Jörn Redler)....Pages 211-220
 Multi-Marken-Systeme führen  (Franz-Rudolf Esch, Simone Roth)....Pages 221-240
 Corporate Brands bei Mergers & Acquisitions integrieren  (Joachim Kernstock, Torsten Tomczak)....Pages 241-265
Front Matter ....Pages 267-267
 Den Funnel als Analyse- und Steuerungsinstrument von Brand Behavior heranziehen  (Daniel Wentzel, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf, Sven Henkel)....Pages 269-283
 Die Corporate Brand in Richtung Mitarbeiter gestalten und verankern  (Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf)....Pages 285-307
 Führungskräfte als Markenbotschafter nutzen  (Franz-Rudolf Esch, Janina Petri-Krisor, Johannes Hanisch, Christian Knörle, Daniel Kochann)....Pages 309-329
 Mit Employer Branding die Arbeitgeberattraktivität steigern  (Franz-Rudolf Esch, Sabrina Eichenauer)....Pages 331-355
 Brand Citizenship wertebasiert, generationsgemäß und pragmatisch aufbauen  (Simone Roth, Negar Nazemian)....Pages 357-379
 Fallstudie: Employerengagement und Weiterempfehlungsmanagement bei Holcim  (Christian Birck, Joachim Kernstock)....Pages 381-393
Front Matter ....Pages 395-395
 Public Relations im Dienst der Corporate Brand gestalten  (Joachim Kernstock, Nicole Wenger-Schubiger)....Pages 397-414
 Corporate Social Responsibility in der Markenkommunikation nutzen  (Christian Boris Brunner)....Pages 415-440
 Markenkraft in Richtung Shareholder und Kapitalmarkt einsetzen  (Jörn Redler, Franz-Rudolf Esch)....Pages 441-461
 Mit Markenkrisen umgehen  (Stephan Weyler, Franz-Rudolf Esch)....Pages 463-480
 Fallstudie: Corporate Brand Values leben – Das Anspruchsgruppenmanagement der Marke Adelholzener  (Bernhard Fuchs)....Pages 481-495
Front Matter ....Pages 497-497
 Customer Touchpoint Management für Corporate Brands umsetzen  (Franz-Rudolf Esch, Jan F. Klein, Christian Knörle, Mirjam Stahl)....Pages 499-520
 Die digitale Transformation der Markenkommunikation verstehen, einordnen und nutzen  (Jörn Redler)....Pages 521-560
 Social Media für die Markenkommunikation einsetzen  (Marco Hardiman)....Pages 561-580
 Portfolio-Werbung: Durch die Kommunikation der Markenarchitektur die Corporate Brand stärken und verknüpfen  (Christian Boris Brunner, Franz-Rudolf Esch)....Pages 581-605
 Markenallianzen: Portfoliofremde Marken für die Corporate Brand nutzen  (Jörn Redler, Franz-Rudolf Esch)....Pages 607-628
 Fallstudie: ABB – Eine Marke in Bewegung gebracht  (Wibke Heidig, Maria Jobin, Antje Budzanowski, Torsten Tomczak)....Pages 629-642
Front Matter ....Pages 643-643
 Ziele, Leistungsgrößen und Erfolgsfaktoren identifizieren und steuern  (Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf)....Pages 645-663
 Quer- und Längsschnittmessungen des Corporate Brand Status einsetzen  (Jörn Redler)....Pages 665-689
 Brand-Mapping-Ansätze zur Markendiagnose kennen  (Jörn Redler)....Pages 691-722
 Erkenntnisse des Reputationsmanagement als Basis für ein Controlling des Corporate Brand Management nutzen  (Klaus-Peter Wiedmann)....Pages 723-749
Back Matter ....Pages 751-769