Copywriting 101--What Was That Number Again?: Crimes Against Advertising, and How to Prevent Them

تقاطع هنر و علم جایی است که افسانه ها متولد می شوند. افراد روشنفکری مانند بتهوون، رامبراند و فرانک لوید رایت می‌دانستند که درک کامل اصول، امکان انتقال یکپارچه به خلاقیت به ظاهر افسارگسیخته را فراهم می‌کند. حالا هیچ کتابی نمی تواند به شما استعداد بیاموزد. با این حال، این یکی با هدف یافتن نقطه شیرینی بین اصول بنیادی بازاریابی و داستان های پشت آثار نمادین است تا به عنوان الهام بخش و رها کردن استعدادها عمل کند. و در حالی که تمرکز اصلی بر روی کپی‌نویسی است که منجر به تبلیغات رادیویی عالی می‌شود، برای هر کسی که هر نوع تبلیغاتی ایجاد می‌کند، نکات مهمی وجود دارد. حتی اضافه شده بعدی شما در Craigslist از اطلاعات موجود در اینجا بهره خواهد برد.

به استعاره دیگری نیاز دارید؟ خیلی خوب است که بتوانید توپ بیسبال را با سرعت 102 مایل در ساعت پرتاب کنید. با این تفاوت که هزاران نفر می توانند یک توپ را با سرعت 102 مایل در ساعت پرتاب کنند. اگر به اندازه کافی خوش شانس هستید که راهنمایی دریافت کنید تا به شما نشان دهد منطقه ضربه کجاست، حکمت اینکه بدانید چه زمانی باید توپ سریع را در مقابل زمین های دیگر خود پرتاب کنید، و الهام بخش دنبال کردن مهارت هستید، ممکن است به تالار مشاهیر برسید. .

بیش از چهار دهه پیش، شخصی استعداد خام را در نیل هدلی دید. آنها دقیقاً همان اطلاعاتی را که در صفحات این کتاب خواهید یافت به او دادند. شش ماه بعد، نیل اولین فهرست از جوایز ملی و بین‌المللی را برای تبلیغاتی که نوشته بود برنده شد.

مسافت پیموده شده شما، همانطور که می‌گویند، ممکن است متفاوت باشد. اما شما به همان پایه ای دسترسی خواهید داشت که منجر به یک حرفه کامل شد.

The intersection of art and science is where legends are born. Luminaries as diverse as Beethoven, Rembrandt and Frank Lloyd Wright knew that a thorough understanding of the fundamentals allowed for a seamless handoff to seemingly unbridled creativity. Now, no book can teach you to be talented. However, this one aims to find the sweet spot between the time-honored foundational principles of marketing, and the stories behind iconic works to serve as inspiration and unleash talent. And while the primary focus is on the copywriting that leads to great radio commercials, there are plenty of takeaways for anyone creating any kind of advertising. Even your next Craigslist add will benefit from the information contained here.

Need a different metaphor? It's cool to be able to throw a baseball at 102mph. Except that tons of people can throw a ball 102mph. If you're lucky enough to get the guidance to show you where the strike zone is, the wisdom to know when to throw the fastball versus your other pitches, and the inspiration to pursue mastery, you might just wind up in the Hall of Fame.

More than four decades ago, someone saw raw talent in Neil Hedley. They gave him exactly the same information you'll find in the pages of this book. Six months later, Neil won the first of a laundry list of national and international awards for commercials he's written.

Your mileage, as they say, may vary. But you'll have access to the same foundation that led to an entire career.