Contemporary Marketing Strategy: Analyzing Consumer Behavior to Drive Managerial Decision Making

بنیان گسترده این کتاب بر روی بحث های مفهومی در مورد نظریه های مصرف کننده و استدلال های کاربردی در مورد تغییرات در رفتار مصرف کننده گذاشته شده است. این کتاب دانش و مهارت‌های ساخت مدل‌های بازارمحور و رقابت‌محور را توسعه می‌دهد. بحث‌های موجود در کتاب، استراتژی‌های مدیریت مداخلات بازار رقابتی را از طریق عناصر آمیخته بازاریابی پیشرفته در 9 فصل نشان می‌دهد. دیدگاه های مختلف در مورد نوآوری و فناوری برای گسترش و استقرار کسب و کار در بازارهای رقابتی در این فصل ها به طور انتقادی بررسی می شود. این کتاب آمیخته بازاریابی پیشرفته و چندین استراتژی مصرف‌کننده محور را برای ایجاد مشترک کسب‌وکارهای جدید در بازارهای جدید از طریق همراه کردن مصرف‌کنندگان بررسی می‌کند.

The broad foundation of this book is laid on the conceptual discussions on consumer theories and applied arguments on shifts in consumer behavior. This book develops knowledge and skills on building market-centric and competition-oriented models. Discussions in the book illustrate strategies for managing competitive market interventions through advanced marketing-mix elements across nine chapters. Various perspectives on innovation and technology for expanding and establishing business in competitive markets are critically reviewed in these chapters. This book examines advanced marketing-mix and several consumer-centric strategies to co-create new businesses in new markets by associating consumers.