مشخصات کتاب

Contagious: Why Things Catch On

ویرایش:  
نویسندگان: Jonah Berger  
سری:  
ISBN (شابک) : 9781451686593, 1451686587 
ناشر: Simon & Schuster 
سال نشر: 2013 
تعداد صفحات: 0 
زبان: English 
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 579 Kb 

در صورت تبدیل فایل کتاب Contagious: Why Things Catch On به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب مسری: چرا همه چیز درگیر می شود نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب مسری: چرا همه چیز درگیر می شود

پرفروش ترین کتاب نیویورک تایمز چه چیزی باعث محبوبیت همه چیز می شود؟ اگر گفتید تبلیغات، دوباره فکر کنید. مردم به تبلیغات گوش نمی دهند، بلکه به صحبت های همسالان خود گوش می دهند. اما چرا مردم در مورد محصولات و ایده های خاص بیشتر از دیگران صحبت می کنند؟ چرا برخی داستان ها و شایعات مسری تر هستند؟ و چه چیزی باعث می شود محتوای آنلاین ویروسی شود؟ جونا برگر، استاد بازاریابی وارتون، دهه گذشته را صرف پاسخ دادن به این سؤالات کرده است. او مطالعه کرده است که چرا مقالات نیویورک تایمز فهرست بیشترین ایمیل‌های روزنامه را می‌سازد، چرا محصولات دهان به دهان می‌شوند و چگونه نفوذ اجتماعی همه چیز را از ماشین‌هایی که می‌خریم تا لباس‌هایی که می‌پوشیم تا نام‌هایی که برای فرزندانمان می‌گذاریم، شکل می‌دهد. در این کتاب، برگر علم پنهانی که در پس دهان به دهان و انتقال اجتماعی وجود دارد را آشکار می کند. کشف کنید که چگونه شش اصل اساسی باعث می‌شود تا انواع چیزها مسری شوند، از محصولات مصرفی و سیاست‌گذاری‌ها گرفته تا شایعات محل کار و ویدیوهای YouTube. Contagious تحقیقات پیشگامانه را با داستان های قدرتمند ترکیب می کند. بیاموزید که چگونه استیک‌خانه‌ای لوکس از طریق استیک پنیر کم‌رنگ محبوبیت پیدا کرد، چرا تبلیغات ضد مواد مخدر ممکن است در واقع مصرف مواد مخدر را افزایش داده باشد، و چرا بیش از 200 میلیون مصرف‌کننده ویدئویی را درباره یکی از به ظاهر خسته‌کننده‌ترین محصولات موجود به اشتراک گذاشتند: مخلوط‌کن. اگر فکر کرده‌اید که چرا برخی داستان‌ها به اشتراک گذاشته می‌شوند، ایمیل‌ها ارسال می‌شوند یا ویدیوها به صورت ویروسی در می‌آیند، Contagious دلیل آن را توضیح می‌دهد و نحوه استفاده از این مفاهیم را برای تولید محتوای مسری نشان می‌دهد. این کتاب مجموعه‌ای از تکنیک‌های خاص و کاربردی را برای کمک به انتشار اطلاعات ارائه می‌کند - برای طراحی پیام‌ها، تبلیغات و اطلاعاتی که مردم به اشتراک خواهند گذاشت. فرقی نمی‌کند مدیر یک شرکت بزرگ باشید، صاحب کسب‌وکار کوچکی باشید که تلاش می‌کند آگاهی را افزایش دهد، سیاستمداری کاندیدای منصبی باشید، یا یک مقام بهداشتی که تلاش می‌کند حرف‌ها را به گوش شما برساند، Contagious به شما نشان می‌دهد که چگونه محصول یا ایده‌تان را جلب کنید. . جونا برگر همانقدر خلاق و متفکر است که تندخو و بازیگوش است. نگاه کردن به تحقیقات او، بسیار شبیه مطالعه یک شاهکار در یک موزه، بینش جدیدی در مورد زندگی به بیننده ارائه می دهد و همچنین فرد را از نبوغ و خلاقیت خالق آن آگاه می کند. به سختی می‌توان نمونه بهتری برای استفاده از علوم اجتماعی برای روشن کردن امور عادی و خارق‌العاده در زندگی روزمره ما یافت.» -- دن آریلی، جیمز بی دوک، استاد روانشناسی و اقتصاد رفتاری در دانشگاه دوک و نویسنده پرفروش کتاب «قابل پیش بینی غیر منطقی» «چرا برخی از ایده ها به ظاهر یک شبه پخش می شوند، در حالی که برخی دیگر ناپدید می شوند؟ چگونه برخی از محصولات می توانند در همه جا حاضر شوند، در حالی که برخی دیگر هرگز جذب نمی شوند؟ جونا برگر پاسخ‌ها را می‌داند، و با Contagious، اکنون ما نیز می‌دانیم.» - چارلز داهیگ، نویسنده کتاب پرفروش «قدرت عادت» «اگر به دنبال تأثیری بزرگتر هستید، به خصوص با بودجه کمتر، به این کتاب نیاز دارید. مسری به شما نشان می دهد که چگونه محصول خود را دیوانه وار پخش کنید." - چیپ هیث، یکی از نویسندگان Made to Stick and Decisive جونا برگر بیشتر از هر کسی در جهان در مورد آنچه که اطلاعات را «ویروسی» می‌کند می‌داند.» -- دانیل گیلبرت، استاد روانشناسی، دانشگاه هاروارد و نویسنده کتاب «تلوغی بر شادی» «جونا برگر نادری است که حقایق را مطالعه کرده، آن را از داستان تخیلی تجزیه کرده و آزمایش‌های پیشگامانه‌ای انجام داده است که طرز تفکر کارشناسان را تغییر داده است. اگر قرار است امسال یک کتاب در مورد چگونگی گسترش ایده‌ها بخوانید، آن کتاب است.» - دیو بالتر، مدیر عامل BzzAgent و یکی از بنیانگذاران انجمن بازاریابی دهان به دهان «آن را به عنوان همراهی عملی برای «نقطه اوج» اثر مالکوم گلدول در نظر بگیرید. -- تاشا آیچن سیهر، کشف «[برگر] به پدیده‌هایی که ممکن است آشنا به نظر برسند، نور جدیدی می‌افکند و با دقت نشان می‌دهد که چرا همه چیز ادامه دارد. . . . به عنوان یک کتاب بازی برای بازاریابان، Contagious یک موفقیت است. -- دانیل ساکس، شرکت سریع «مسری حاوی حقایق و بینش‌های دستگیرکننده - و ضد شهودی است. . . . جالبتر از همه نمونه هایی است که برگر از کمپین های بازاریابی موفق و ناموفق ذکر می کند. - گلن سی. آلتشولر، بوستون گلوب «برای افراد غیرمتخصصی که در مورد بهترین راه برای تأثیرگذاری در دنیایی از معتادان به رسانه‌های اجتماعی با بازه‌های توجه کوتاه معمای هستند، می‌توانند در مورد آن فکر کنند... اگر یک دکمه «لایک» در زیر آن وجود داشت، باید فکر کنید. احتمالاً متوجه می شوید که روی آن کلیک می کنید.\" -- مایجا پالمر، لس آنجلس تایمز "رساله ای عفونی در مورد بازاریابی ویروسی. . . . برگر به سبکی زیبا و جذاب می نویسد که به طرز ماهرانه ای تلاقی روان شناسی شناختی و رفتار اجتماعی را با نگاهی به کمک به تاجران و دیگران در انتشار پیام هایشان ترسیم می کند. نتیجه یک آغازگر مفید و سرگرم‌کننده است که اپیدمی‌های گیج‌کننده فرهنگ پاپ بی‌شماری را تشخیص می‌دهد.» هفتگی ناشران جونا برگر استاد بازاریابی در مدرسه وارتون در دانشگاه پنسیلوانیا و نویسنده پرفروش بین المللی کتاب های مسری، نفوذ نامرئی و کاتالیزور است. او یک متخصص مشهور جهانی در زمینه نفوذ اجتماعی، تبلیغات شفاهی، و اینکه چرا محصولات، ایده‌ها و رفتارها مورد توجه قرار می‌گیرند، است و بیش از 50 مقاله در مجلات دانشگاهی درجه یک منتشر کرده است. او برای طیف وسیعی از شرکت‌های Fortune 500 مشورت کرده است، صدها رویداد را کلید زده است، و گزارش‌های معروف کارش اغلب در مکان‌هایی مانند نیویورک تایمز، وال استریت ژورنال و هاروارد بیزینس ریویو منتشر می‌شود. تحقیقات او همچنین در مجله New York Times Magazine's Year in Ideas منتشر شده است.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

New York Times bestseller What makes things popular? If you said advertising, think again. People don’t listen to advertisements, they listen to their peers. But why do people talk about certain products and ideas more than others? Why are some stories and rumors more infectious? And what makes online content go viral? Wharton marketing professor Jonah Berger has spent the last decade answering these questions. He’s studied why New York Times articles make the paper’s own Most E-mailed List, why products get word of mouth, and how social influence shapes everything from the cars we buy to the clothes we wear to the names we give our children. In this book, Berger reveals the secret science behind word-of-mouth and social transmission. Discover how six basic principles drive all sorts of things to become contagious, from consumer products and policy initiatives to workplace rumors and YouTube videos. Contagious combines groundbreaking research with powerful stories. Learn how a luxury steakhouse found popularity through the lowly cheese-steak, why anti-drug commercials might have actually increased drug use, and why more than 200 million consumers shared a video about one of the seemingly most boring products there is: a blender. If you’ve wondered why certain stories get shared, e-mails get forwarded, or videos go viral, Contagious explains why, and shows how to leverage these concepts to craft contagious content. This book provides a set of specific, actionable techniques for helping information spread—for designing messages, advertisements, and information that people will share. Whether you’re a manager at a big company, a small business owner trying to boost awareness, a politician running for office, or a health official trying to get the word out, Contagious will show you how to make your product or idea catch on. “Jonah Berger is as creative and thoughtful as he is spunky and playful. Looking at his research, much like studying a masterpiece in a museum, provides the observer with new insights about life and also makes one aware of the creator's ingenuity and creativity. It is hard to come up with a better example of using social science to illuminate the ordinary and extraordinary in our daily lives.” -- Dan Ariely, James B. Duke professor of psychology and behavioral economics at Duke University and bestselling author of Predictably Irrational “Why do some ideas seemingly spread overnight, while others disappear? How can some products become ubiquitous, while others never gain traction? Jonah Berger knows the answers, and, with Contagious, now we do, too." -- Charles Duhigg, author of the bestselling The Power of Habit “If you are seeking a bigger impact, especially with a smaller budget, you need this book. Contagious will show you how to make your product spread like crazy.” -- Chip Heath, co-author of Made to Stick and Decisive “Jonah Berger knows more about what makes information ‘go viral’ than anyone in the world.” -- Daniel Gilbert, Professor of Psychology, Harvard University and author of Stumbling on Happiness “Jonah Berger is the rare sort who has studied the facts, parsed it from the fiction—and performed groundbreaking experiments that have changed the way the experts think. If there’s one book you’re going to read this year on how ideas spread, it’s this one.” -- Dave Balter, CEO of BzzAgent and Co-founder of the Word of Mouth Marketing Association “Think of it as the practical companion to Malcolm Gladwell’s The Tipping Point.” -- Tasha Eichenseher, Discover “[Berger] sheds new light on phenomena that may seem familiar, showing with precision why things catch on. . . . As a playbook for marketers, Contagious is a success.” -- Danielle Sacks, Fast Company “Contagious contains arresting — and counterintuitive — facts and insights. . . . Most interesting of all are the examples Berger cites of successful and unsuccessful marketing campaigns.” -- Glenn C. Altschuler, The Boston Globe "For nonexperts who puzzle about the best way to make an impact in a world of social media addicts with short attention spans, it provides plenty to think about. . . . If there were a 'like' button underneath it, you'd probably find yourself clicking it." -- Maija Palmer, Los Angeles Times “An infectious treatise on viral marketing. . . . Berger writes in a sprightly, charming style that deftly delineates the intersection of cognitive psychology and social behavior with an eye toward helping businesspeople and others spread their messages. The result is a useful and entertaining primer that diagnoses countless baffling pop culture epidemics.”, Publishers Weekly Jonah Berger is a marketing professor at the Wharton School at the University of Pennsylvania and internationally bestselling author of Contagious, Invisible Influence, and The Catalyst. He’s a world-renowned expert on social influence, word of mouth, and why products, ideas, and behaviors catch on and has published over 50 papers in top-tier academic journals. He has consulted for a range of Fortune 500 companies, keynoted hundreds of events, and popular accounts of his work often appear in places like The New York Times, The Wall Street Journal, and Harvard Business Review. His research has also been featured in the New York Times Magazine’s Year in Ideas.

فهرست مطالب

Dedication
Introduction: Why Things Catch On
Chapter 1. Social Currency
Chapter 2. Triggers
Chapter 3. Emotion
Chapter 4. Public
Chapter 5. Practical Value
Chapter 6. Stories
Epilogue
Acknowledgments
Readers Group Guide
	Questions for Discussion
	Expand Your Book Club
	A Conversation with Jonah Berger
About Jonah Berger
Notes
Index
Copyright

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Language and Reality: Introduction to the Philosophy of Language

دانلود کتاب Data Wrangling with Python: Tips and Tools to Make Your Life Easier

دانلود کتاب German Family Cookbook: More than hundred traditional recipes

دانلود کتاب Algebraic Logic

دانلود کتاب Linear programming and algorithms for communication networks : a pratical guide to Network design, control, and management