Conjointanalyse: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele

تحلیل مشترک یک ابزار بازاریابی مهم است که می تواند برای بهبود مشتری مداری، افزایش پوشش بازار، فروش و سود محصولات خود و قرار دادن موفقیت آمیز کالاها و خدمات جدید در بازارها مورد استفاده قرار گیرد. این کتاب به طور جامع روش ها، کاربردها و نمونه های عملی این رویکرد مدرن را ارائه می کند. کارشناسان مشهور علم و عمل بیان می کنند که چگونه می توان از تجزیه و تحلیل ترکیبی با موفقیت در عملکرد تجاری استفاده کرد. در مورد اینکه چگونه می توان تحقیقات بازار را انجام داد و بنابراین چگونه می توان نیازهای مشتری را مشخص کرد و چگونه محصولات را می توان به شیوه ای بازار محور با استفاده از محاسبات شبیه سازی بهبود بخشید یا اینکه چگونه می توان محصولات جدید را معرفی کرد، برگزار خواهد شد. کاربردهای تجاری برای تقسیم‌بندی بازار، برنامه‌ریزی محصول، طراحی و معرفی و همچنین گزارش‌های کاربردی مرتبط با صنعت از صنعت کالاهای مصرفی و سرمایه‌ای، مهندسی خودرو و بخش خدمات اهمیت این ابزار بازاریابی را نشان می‌دهد.

Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument, mit dem man die Kundenorientierung verbessern, die Marktabdeckung, Umsätze und Gewinne bei den eigenen Produkten steigern sowie neue Sachgüter und Dienstleistungen erfolgreich in Märkten platzieren kann. Dieses Buch präsentiert umfassend Methoden, Anwendungen und Praxisbeispiele zu diesem modernen Denkansatz. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln, wie die Conjointanalyse erfolgreich in der Unternehmenspraxis genutzt werden kann. Diskutiert wird, wie man Marktforschung betreiben und damit Kundenwünsche erheben sowie unter Verwendung von Simulationsrechnungen Produkte marktorientiert verbessern oder neu einführen kann. Betriebswirtschaftliche Anwendungen zur Marktsegmentierung, Produktplanung, -gestaltung und -einführung ebenso wie branchenbezogene Anwendungsberichte aus der Konsum- und Investitionsgüterindustrie, dem Automobilbau sowie dem Dienstleistungssektor verdeutlichen den Stellenwert dieses Marketing-Instrumentes.