مشخصات کتاب

Citizen Brand: 10 Commandments for Transforming Brand Culture in a Consumer Democracy

ویرایش:  
نویسندگان: Marc Gobé  
سری:  
ISBN (شابک) : 158115240X, 9781581152999 
ناشر:  
سال نشر: 2002 
تعداد صفحات: 289 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 2 مگابایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Citizen Brand: 10 Commandments for Transforming Brand Culture in a Consumer Democracy به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب برند شهروند: 10 فرمان برای تغییر فرهنگ برند در دموکراسی مصرف کننده نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب برند شهروند: 10 فرمان برای تغییر فرهنگ برند در دموکراسی مصرف کننده

گورو برندسازی تحسین‌شده بین‌المللی شرکت‌ها را به چالش می‌کشد: \"زمان آن است که به عنوان شهروندان خوب عمل کنیم\" مارک‌های امروزی چه وجه اشتراکی با سیاستمداران دارند؟ مارک گوبه، بنیانگذار مفهوم برندسازی عاطفی بسیار موفق، می‌گوید: آنها باید نقش فعال و مثبتی در زندگی مردم داشته باشند تا بتوانند در سطح محلی و جهانی انتخاب شوند. مصرف کنندگان قدرتمند و پسا لذت گرا امروزی از برندهایی که انتخاب می کنند انتظار دارند سطح تعهد عاطفی و مسئولیت اجتماعی عمیقی داشته باشند. در CITIZEN BRAND، که تحولی در مفهوم انقلابی برندینگ عاطفی اوست، مرشد برندسازی تحسین شده بین‌المللی به شرکت‌ها می‌گوید که چگونه به اعضای اجتماعی مرتبط و دلسوز تبدیل شوند که در دموکراسی مصرف‌کننده امروزی انتخاب می‌شوند. نظرسنجی های اخیر نشان می دهد که سه چهارم مصرف کنندگان به مشارکت جامعه شرکتی و شیوه های تجاری اخلاقی رای می دهند. مارک گوبه استدلال می کند، در حالی که برنامه های "بازاریابی علت" فراوان است، تعداد کمی از شرکت ها واقعاً قدرت احساسی رویکرد "برند شهروندی" را درک می کنند. با استفاده از برندهایی مانند Starbucks و The Bodyshop و Home Depot، CITIZEN BRAND نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌ها می‌توانند شراکت قوی و عمیقی با مردم در آمریکا و سراسر جهان با غنی‌سازی زندگی‌شان به روش‌های خلاقانه و واقعا مرتبط ایجاد کنند. ترکیدن حباب دات کام، اعتراضات ضد جهانی شدن در سیاتل و جنوا، رکود اقتصادی و تراژدی 11 سپتامبر. . رویدادهای سه سال گذشته به طور چشمگیری آنچه را که مصرف کنندگان از برندهای امروزی انتظار دارند تغییر داده است: آنها به دنبال حمایت عاطفی و جهت گیری واقعیتی پیچیده و سخت هستند. مارک گوبه می گوید که دستیابی به این درست مستلزم درک دقیق مشتریان و عمیق ترین ارزش های آنها است. CITIZEN BRAND نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌های هوشمند به این بررسی واقعیت واکنش نشان داده‌اند و با مشتریان - و کارمندانشان - با حساسیت عاطفی و انسانی جدید رفتار می‌کنند. Nucor این نکته را مطرح کرده است که هیچ یک از کارکنان خود را در مواجهه با رکود اخراج نکند. سایر شرکت‌ها با ایجاد برنامه‌های اجتماعی برای مشتریان و کارمندان از The Bodyshop الگوبرداری کرده‌اند. کوکاکولا از کامیون های خود در آفریقا برای ارائه دارو و آموزش به مشتریان محلی استفاده می کند. همانطور که گوبه تاکید می کند، CITIZEN BRAND شکل جامع بشردوستانه یا یک استراتژی تجاری جدید نیست، بلکه پیامد اجتناب ناپذیر تغییرات جهانی است: "... در جهانی جهانی که بیش از پیش تحت تاثیر سیاست های محلی، تحولات مذهبی، و آگاهی اجتماعی قرار دارد. نقش کسب‌وکارها به شکلی چشمگیر تغییر خواهد کرد.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Internationally Acclaimed Branding Guru Challenges Corporations: "It’s Time to Act as Good Citizens" What have today’s brands in common with politicians? - They need to take an active, positive role in people’s lives in order to be elected —locally and globally, says Marc Gobé, the founder of the widely successful Emotional Branding concept. Today’s all-powerful, post-hedonistic consumers expect a deepening level of emotional commitment and social responsibility from the brands that they choose. In CITIZEN BRAND, an evolvement of his revolutionary EMOTIONAL BRANDING concept, the internationally acclaimed branding guru tells corporations how to become the socially relevant, caring community members that are elected in today’s consumer democracy. Three quarters of consumers would vote for corporate community involvement and ethical business practices, say recent polls. Yet while "cause marketing" programs abound, few corporations truly understand the emotional power of the "Citizen Brand" approach, argues Marc Gobé. Using brands like Starbucks and The Bodyshop and Home Depot as examples, CITIZEN BRAND reveals how companies can create strong and deep partnerships with people in America and across the globe by enriching their lives in creative and truly relevant ways. The bursting dot.com bubble, anti-globalization protests in Seattle and Genoa, an economic slowdown, and the September 11 tragedy. . .the events of the past three years have changed dramatically what consumers expect from today’s brands: they seek emotional support and orientation an increasingly complex, strenuous reality. Getting this right requires an intimate understanding of one’s customers and their deepest values, says Marc Gobé. CITIZEN BRAND reveals how smart companies have responded to this reality check by treating their customers–-and employees—with a new humanistic, emotional sensitivity. Nucor has made it a point to not lay off any of its people in the face of recession; other companies have followed the example of The Bodyshop by establishing community programs for customers and employees; Coca-Cola is using its trucks in Africa to bring medication and education to local customers. As Gobé underlines, CITIZEN BRAND is not a comprehensive form of philantrophy or a new business strategy, but an inevitable consequence of global change: ". . .in a global world influenced more and more by local politics, religious upheaval, and social awareness, the role of businesses will change in a dramatic way. The need to reassess one’s corporate responsibility is critical in a changed world."

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Hsp90 in Cancer: Beyond the Usual Suspects,

دانلود کتاب The Smart Cyber Ecosystem for Sustainable Development: Principles, Building Blocks, and Paradigms

دانلود کتاب Orthodox Religion and Politics in Contemporary Eastern Europe: On Multiple Secularisms and Entanglements

دانلود کتاب Микола Зеров. Літературно-критичний нарис.

دانلود کتاب Connected Mathematics 2: Bits and Pieces II : Using Fraction Operations