Childhood and Markets

این کتاب به بررسی نحوه قرارگیری کودکان خردسال و خانواده های جدید در دنیای مصرف کننده جوامع مرفه می پردازد. نویسنده روشی را ارزیابی می‌کند که ارزش نوزادان و ارزش پولی در بازارها با هم تحقق می‌یابد، و بررسی می‌کند که چگونه معانی دوران کودکی در رویه‌ها، روایت‌ها و مادیات بازارهای معاصر اجرا می‌شوند. این معانی آنچه را که در مراقبت از کودکان خردسال مهم است، فرمول بندی می کند، اخلاقیاتی را ایجاد می کند که نه تنها بر والدین جدید تأثیر می گذارد، بلکه امکان ایجاد ارزش پولی را نیز محدود می کند. سه درک اصلی از دوران کودکی - عشق، محافظت و پاکسازی - و روابط متقابل آنها پوشش داده شده و با مثال هایی از جمله غذا، ابزار تغذیه، پوشک، سیستم های مسافرتی و اسباب بازی ها نشان داده شده است. این کتاب با بررسی مجدد رابطه بین بزرگسالی و ارزش فرهنگی کودکان خردسال به پایان می‌رسد و با بحث در مورد پیامدهای روش‌هایی که بازارها به کودکان خردسال پاسخ می‌دهند، واقعیت‌های کودکان بزرگ‌تر را در فرهنگ مصرف نیز بررسی می‌کند.

دوران کودکی و بازارها مورد توجه دانشجویان و دانش پژوهان جامعه شناسی، مطالعات دوران کودکی، انسان شناسی، مطالعات فرهنگی، مطالعات رسانه ای، مطالعات تجاری و بازاریابی خواهد بود.

This book explores how young children and new families are located in the consumer world of affluent societies. The author assesses the way in which the value of infants and monetary value in markets are realized together, and examines how the meanings of childhood are enacted in the practices, narratives and materialities of contemporary markets. These meanings formulate what is important in the care of young children, creating moralities that impact not only on new parents, but also circumscribe the possibilities for monetary value creation. Three main understandings of early childhood - those of love, protection and purification - and their interrelationships are covered, and illustrated with examples including food, feeding tools, nappies, travel systems and toys. The book concludes by re-examining the relationship between adulthood and the cultural value of young children, and by discussing the implications of the ways markets address young children, also examines the realities of older children in consumer culture.

Childhood and Markets will be of interest to students and scholars of sociology, childhood studies, anthropology, cultural studies, media studies, business studies and marketing.