مشخصات کتاب

Buying In: The Secret Dialogue Between What We Buy and Who We Are

ویرایش: First Edition 
نویسندگان: Rob Walker  
سری:  
ISBN (شابک) : 1400063914, 9781400063918 
ناشر: Random House 
سال نشر: 2008 
تعداد صفحات: 304 
زبان: English  
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 10 مگابایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Buying In: The Secret Dialogue Between What We Buy and Who We Are به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب خرید در: گفتگوی پنهانی بین آنچه می خریم و آنچه هستیم نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب خرید در: گفتگوی پنهانی بین آنچه می خریم و آنچه هستیم

"جالب... آمیزه ای قانع کننده از مردم شناسی فرهنگی و روزنامه نگاری تجاری." - آندریا ساکس، مجله تایم «یک تور غالباً شگفت‌انگیز از زمین‌های فرهنگی جدید». - لورا میلر، سالن «این کتاب فوق‌العاده خواندنی که با تحقیقات دقیق و نتیجه‌گیری‌های دقیق مشخص شده است، واکر روزنامه‌نگار نیویورک تایمز را به عنوان متخصص مصرف‌گرایی تأیید می‌کند. ... [یک] تحقیق متفکرانه و بدون عجله در مورد مصرف‌گرایی که تحلیل را به حداکثر می‌رساند...» - هفته‌نامه ناشر (بررسی ستاره‌دار) برندها مرده‌اند. تبلیغات دیگر جواب نمی دهد. نسل کوتاه توجه که در TiVo، اینترنت و سایر فناوری‌های نوظهور از شیر گرفته شده است، از بازاریابی مصون شده است. مصرف کنندگان "کنترل" دارند. یا به ما گفته می شود. در خرید، راب واکر، ستون نویس مجله نیویورک تایمز "مصرف" استدلال می کند که این خرد پذیرفته شده تغییر فرهنگی بسیار مهم و پایدارتری را از دست می دهد. از آنجایی که فناوری راه‌هایی را برای تبلیغات در همه جا و همه جا ایجاد کرده است، مردم بیش از هر زمان دیگری از برندها استقبال می‌کنند – برندهای خود را ایجاد می‌کنند و در کمپین‌های بازاریابی برای برندهای مورد علاقه خود به روش‌های بی‌سابقه‌ای شرکت می‌کنند. به طور فزاینده ای، مصرف کنندگان با انگیزه برای گسترش انجیل به صورت ویروسی، چه با ایجاد تبلیغات ویدئویی اینترنتی برای Converse All Stars یا تبدیل شدن به "نمایندگان" دهان به دهان که از طرف شرکت های بزرگ محصولات را برای دوستان و خانواده تبلیغ می کنند، وارد عمل می شوند. در این فرآیند، آنها – ما – شروع به هدایت فعالیت‌های فرهنگی، سیاسی و اجتماعی از طریق ارتباط با برندها کرده‌ایم. واکر این چشم انداز فرهنگی در حال تغییر را کاوش می کند - از جمله رویه ای که او آن را "مورکتینگ" می نامد، و اصطلاحات مبهم و بازاریابی را در هم می آمیزد - با معرفی ما به بازاریابان خلاق، کارآفرینان، هنرمندان و سازمان دهندگان جامعه که راهی برای پیشرفت در آن پیدا کرده اند. Walker با استفاده از نمایه‌های برندهای قدیمی و جدید، از جمله Timberland، American Apparel، Pabst Blue Ribbon، Red Bull، iPod و Livestrong، راه‌هایی را نشان می‌دهد که در آن خریداران محصولات را نه تنها به عنوان انتخاب مصرف‌کننده، بلکه به عنوان بیان آگاهانه هویت خود می‌پذیرند. بخشی از آغازگر بازاریابی، بخشی از کار انسان شناسی فرهنگی، خرید در نشان می دهد که چرا اکنون، بیش از هر زمان دیگری، ما همان چیزی هستیم که می خریم – و بالعکس. تمجید برای خرید In“Walker… ادعای شگفت‌انگیزی دارد: همانطور که بسیاری از مردم فکر می‌کنند، مصرف‌کنندگان آمریکایی به دور از مصونیت از تبلیغات، به طور فزاینده‌ای در فرآیند بازاریابی شرکت‌کنندگان فعال هستند. … [او] خوانندگان را از طریق یک سری مطالعات موردی شفاف هدایت می کند تا نشان دهد که در بسیاری از موارد، مصرف کنندگان به طور فعال در القای یک نام تجاری با معنا مشارکت می کنند. … متقاعد کننده.” - جی دیکسیت، واشنگتن پست "واکر تئوری خود را با جزئیات خوب نوشته شده و سرگرم کننده ارائه می دهد." - ست استیونسون، اسلیت «خرید در نگرش مصرف‌کنندگان جهانی در عصر فراوانی بررسی می‌شود، و خوب، ما خیلی زیبا نیستیم. واکر خواننده را به سفری دیوانه‌وار از مصرف بی‌معنا از محدوده وایکینگ‌ها تا بلندهای سفارشی می‌برد.» - رابرت بلین، Core77 "راب واکر یک خریدار باهوش است." - جن ترولیو، ReadyMade «سرسخت ترین روانکاو در بین خود مصرف کننده ما راب واکر است. این یک کاوش تازه و جذاب در مکان‌هایی است که فرهنگ مادی و هویت تلاقی می‌کنند.» مایکل پولان، نویسنده کتاب در دفاع از غذا، این کتاب پیامدهای اجتماعی گسترده‌ای دارد که بسیار فراتر از حوزه‌های بازاریابی و برندسازی است. این پارادایم قدیمی ما را از شرکت ها (افراد بد) که فرزندان ما (بیگناهان) را از طریق آگهی های تبلیغاتی فاسد می کنند، از بین می برد. در این دنیای جدید، جوانان با سواد رسانه‌ای آزادانه و با کمال میل برندها را انتخاب می‌کنند و بیشتر شرکت‌ها تماشاچیانی بی‌خبر هستند که ناامیدانه به دنبال آن هستند. واقعاً نمی‌دانم این خبر خوب است یا بد، اما می‌توانم با قاطعیت بگویم که این کتاب باید خوانده شود.» – پو برونسون، نویسنده کتاب «با زندگیم چه کنم؟» راب واکر یک هدیه است. او نشان می‌دهد که در دنیای متلاشی‌شده و پراکنده ما، برندهای قدرتمند وجودی هستند و خود را به پرسش‌های انسانی القا می‌کنند که «من در مورد چیست؟» و «چگونه ارتباط برقرار کنم؟» بینش او مبنی بر اینکه نفوذ برند در حال فراگیرتر شدن و پنهان‌تر شدن است. اینکه ما آنقدر که دوست داریم فکر کنیم از خودمان تعریف نمی‌شویم، باید ما را مضطرب و هوشیار کند.» - جیم کالینز، نویسنده کتاب Good to Great «راب واکر نویسنده فوق‌العاده‌ای است که هم طبیعت انسان و هم دنیای تجارت را درک می‌کند. کتاب او بسیار سرگرم‌کننده است، اما همچنین نگاهی عمیقاً متفکرانه به روش‌هایی است که بازاریابی با روان مدرن ملاقات می‌کند.» -بتانی مک‌لین، ویراستار بزرگ، Fortune، و یکی از نویسندگان کتاب باهوش‌ترین پسران اتاق، «آیا ما زندگی می‌کنیم. در عصر مصرف کنندگانی که دارای قدرت یوتیوب هستند و برند را رد می کنند؟ راب واکر پاسخ‌های شگفت‌انگیزی دارد و شما نمی‌خواهید این شادی را در خط مقدم فرهنگ مصرف از دست بدهید. یک کتاب بازاریابی که باید خوانده شود.» – چیپ هیث و دن هیث، نویسندگان Made to Stick «راب واکر به طرز درخشانی دین مصرف را تجزیه می کند. عاشق ستونش هستم، نمی‌توانم کتابش را زمین بگذارم.» - پاکو آندرهیل، نویسنده کتاب «چرا می‌خریم».

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

“Fascinating … A compelling blend of cultural anthropology and business journalism.” — Andrea Sachs, Time Magazine “An often startling tour of new cultural terrain.” — Laura Miller, Salon “Marked by meticulous research and careful conclusions, this superbly readable book confirms New York Times journalist Walker as an expert on consumerism. … [A] thoughtful and unhurried investigation into consumerism that pushes the analysis to the maximum…” — Publisher’s Weekly (starred review) Brands are dead. Advertising no longer works. Weaned on TiVo, the Internet, and other emerging technologies, the short-attention-span generation has become immune to marketing. Consumers are “in control.” Or so we’re told.In Buying In, New York Times Magazine “Consumed” columnist Rob Walker argues that this accepted wisdom misses a much more important and lasting cultural shift. As technology has created avenues for advertising anywhere and everywhere, people are embracing brands more than ever before–creating brands of their own and participating in marketing campaigns for their favorite brands in unprecedented ways. Increasingly, motivated consumers are pitching in to spread the gospel virally, whether by creating Internet video ads for Converse All Stars or becoming word-of-mouth “agents” touting products to friends and family on behalf of huge corporations. In the process, they–we–have begun to funnel cultural, political, and community activities through connections with brands. Walker explores this changing cultural landscape–including a practice he calls “murketing,” blending the terms murky and marketing–by introducing us to the creative marketers, entrepreneurs, artists, and community organizers who have found a way to thrive within it. Using profiles of brands old and new, including Timberland, American Apparel, Pabst Blue Ribbon, Red Bull, iPod, and Livestrong, Walker demonstrates the ways in which buyers adopt products, not just as consumer choices, but as conscious expressions of their identities. Part marketing primer, part work of cultural anthropology, Buying In reveals why now, more than ever, we are what we buy–and vice versa. Praise for Buying In“Walker … makes a startling claim: Far from being immune to advertising, as many people think, American consumers are increasingly active participants in the marketing process. … [He] leads readers through a series of lucid case studies to demonstrate that, in many cases, consumers actively participate in infusing a brand with meaning. … Convincing.” — Jay Dixit, The Washington Post “Walker lays out his theory in well-written, entertaining detail.” — Seth Stevenson, Slate “Buying In delves into the attitudes of the global consumer in the age of plenty, and, well, we aren’t too pretty. Walker carries the reader on a frenetically paced tour of senseless consumption spanning from Viking ranges to custom high-tops.” — Robert Blinn, Core77 “Rob Walker is one smart shopper.” — Jen Trolio, ReadyMade “The most trenchant psychoanalyst of our consumer selves is Rob Walker. This is a fresh and fascinating exploration of the places where material culture and identity intersect.” –Michael Pollan, author of In Defense of Food “This book has vast social implications, far beyond the fields of marketing and branding. It obliterates our old paradigm of companies (the bad guys) corrupting our children (the innocents) via commercials. In this new world, media-literate young people freely and willingly co-opt the brands, and most companies are clueless bystanders desperate to keep up. I really don't know if this is good news or bad news, but I can say, with certainty, that this book is a must-read.”–Po Bronson, author of What Should I Do with My Life? “Rob Walker is a gift. He shows that in our shattered, scattered world, powerful brands are existential, insinuating themselves into the human questions ‘What am I about?’ and ‘How do I connect?’ His insight that brand influence is becoming both more pervasive and more hidden–that we are not so self-defined as we like to think–should make us disturbed, and vigilant.”–Jim Collins, author of Good to Great“Rob Walker is a terrific writer who understands both human nature and the business world. His book is highly entertaining, but it’s also a deeply thoughtful look at the ways in which marketing meets the modern psyche.”–Bethany McLean, editor at large, Fortune, and co-author of The Smartest Guys in the Room“Are we living in an era of YouTube-empowered, brand-rejecting consumers? Rob Walker has the surprising answers, and you won’t want to miss this joyride through the front lines of consumer culture. A marketing must-read.”–Chip Heath and Dan Heath, authors of Made to Stick“Rob Walker brilliantly deconstructs the religion of consumption. Love his column, couldn’t put his book down.”–Paco Underhill, author of Why We Buy

فهرست مطالب

Buying In (2008)......Page 1
Contents......Page 6
Intro......Page 7
Part One: The Desire Code......Page 18
01: the pretty good problem......Page 19
02:the straw man in the gray flannel suit......Page 37
03: rationale thinking......Page 51
04: ignoring the joneses......Page 67
Part Two: Murketing......Page 87
05: chuck taylor was a salesman......Page 94
06: rebellion, unsold......Page 111
07: click......Page 130
08: very real......Page 149
09: the murkiest common denominator......Page 160
10: the commercialization of chitchat......Page 180
11: the brand underground......Page 204
Part Three: Invisible Badges......Page 223
12: murketing ethics......Page 228
13: what's the matter with wal-mart shoppers?......Page 243
14: beyond the thing itself......Page 262
acknowledgments......Page 275
additional source notes......Page 276
index......Page 286
about the author......Page 303
about the type......Page 304

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Lo-Dash Essentials: Implement fast, lean, and readable code effectively with Lo-Dash

دانلود کتاب Basic Model Theory (Center for the Study of Language and Information - Lecture Notes)

دانلود کتاب Traditions at Odds: The Reception of the Pentateuch in Biblical and Second Temple Period Literature

دانلود کتاب Europe Since the Seventies ()

دانلود کتاب Bentornato Stato, ma