Branding Center: Der Einfluss globaler Markenkonzerne auf die Innenstädte am Beispiel von Projekten des Sony-Konzerns

برندهای جهانی به طور فزاینده‌ای در حال ساخت نمایشگاه‌ها، فروشگاه‌های شاخص و موزه‌های شرکتی هستند که به عنوان تبلیغات سه بعدی عمل می‌کنند. ساختمان هایی از این دست که به مراکز برندینگ معروف هستند، به طور فزاینده ای منظر شهری را به ویژه در کلان شهرها شکل می دهند. نویسنده با استفاده از نمونه پروژه های شرکت سونی در برلین، سانفرانسیسکو و توکیو، چگونگی تعامل استراتژی های بازاریابی جهانی شرکت ها و مفاهیم برنامه ریزی محلی را در این شکل جدید از تولید شهری بررسی می کند. او ارتباط با تغییر الگوهای تولید و مصرف مرتبط با جهانی شدن را نشان می‌دهد، اهمیت سرمایه‌گذاری تصویرمحور را برای توسعه شهری مشخص می‌کند و دامنه اقدام در برنامه‌ریزی در برخورد با مراکز برندسازی را نشان می‌دهد.

Global agierende Markenkonzerne errichten immer häufiger Showrooms, Flagship Stores und Firmenmuseen, die ihnen als dreidimensionale Werbung dienen. Vor allem in den Metropolen prägen solche als Branding Center bezeichneten Bauten zunehmend das Stadtbild. Am Beispiel von Projekten der Sony Corporation in Berlin, San Francisco und Tokyo untersucht der Autor, wie die globalen Marketingstrategien der Konzerne und die lokalen planerischen Konzepte bei dieser neuen Form der Stadtproduktion zusammenwirken. Dabei stellt er den Zusammenhang mit dem globalisierungsbedingten Wandel der Produktions- und Konsummuster dar, bestimmt den Stellenwert der imageorientierten Investitionen für die Stadtentwicklung und zeigt die Handlungsspielräume im planerischen Umgang mit den Branding Centern.