Branded Content and Entertainment in Advertising: A Theoretical and Empirical Study of Creative Advertising Practices

در سال‌های اخیر، محتوای برند و سرگرمی به یک روش استاندارد برای برندها، آژانس‌های تبلیغاتی و شرکت‌های تولید تبدیل شده است. این جلد از طریق یک مطالعه نظری و تجربی به تجزیه و تحلیل محتوای برند می‌پردازد تا عواملی را که منجر به رشد تصاعدی و انطباق فرآیندهای تبلیغاتی خلاقانه در خلق محتوای برند شده‌اند، بررسی کند.

این کتاب در مورد مناسب و مقبولیت سرگرمی های برند به عنوان یک روش تبلیغاتی، درجات مختلف مشارکت برند در تولید محتوا و تسلط برندها بر سرگرمی بحث می کند. مفاهیمی که ممکن است زیربنای این عمل باشد را بررسی می‌کند و عناصر خلاقانه لازم را که در اجرای موفقیت‌آمیز آن‌ها دخیل هستند، و همچنین تأثیراتی که بر مصرف‌کنندگان و مخاطبان دارد، مورد بحث قرار می‌دهد.

این کتاب روشنگر راهنمای ارزشمندی برای دانشگاهیان و دانشجویان سطوح بالا در رشته های بازاریابی، از جمله تبلیغات، مدیریت برند و ارتباطات، و همچنین فیلمنامه نویسی خواهد بود.

In recent years, branded content and entertainment have become standard practice for brands, advertising agencies, and production companies. This volume analyzes branded content through a theoretical and empirical study to examine the factors that have led to exponential growth and the adaptation of creative advertising processes in the creation of branded content.

The book debates the suitability and acceptability of branded entertainment as an advertising practice, the different degrees of involvement of the brand in creating content, and the brands' mastery of entertainment. It explores the implications that may underpin the practice and discusses the necessary creative elements involved in their successful execution, as well as the effects it has on consumers and audiences.

This insightful book will be a valuable guide for academics and upper-level students across marketing disciplines, including advertising, brand management and communications, as well as screenwriting.