Brand Vision: The Clear Line of Sight Aligning Business Strategy and Marketing Tactics

این کتاب بر اساس یک پیش‌فرض انتقادی است: اینکه بازاریابی به جای صرفاً یک سری تصمیمات زیبایی‌شناختی در مورد تایپوگرافی و گرافیک، می‌تواند نیروی قدرتمندی باشد که به شرکت کمک می‌کند تا استراتژی خود را به اشتراک بگذارد.</ p>

در یک نظرسنجی جهانی از بیش از چهار هزار مدیر ارشد، شرکت مشاوره PwC دریافت که 80 درصد از پاسخ دهندگان اعتراف کردند که تعداد کمی از همکارانشان استراتژی شرکتشان را درک کرده اند. و حتی این رقم بسیار خوش بینانه است. بر اساس تحقیقاتی که در هاروارد بیزینس ریویو گزارش شده است، به طور متوسط ​​95 درصد از کارکنان یک شرکت از استراتژی آن بی اطلاع هستند یا آن را درک نمی کنند.

Brand Vision: The Clear Line of Sight Aligning Marketing. تاکتیک‌ها و استراتژی کسب‌وکارامیدوار است که با ارائه ابزارهای ساده و قابل اجرا که برنامه بازاریابی شرکت را به استراتژی تجاری آن متصل می‌کند، آن را تغییر دهد. این مبتنی بر یک فرض مهم است: اینکه، به جای صرفاً یک سری تصمیمات زیبایی شناختی در مورد تایپوگرافی و گرافیک، بازاریابی می تواند نیروی قدرتمندی باشد که به شرکت کمک می کند تا استراتژی خود را به اشتراک بگذارد. نه تنها در خارج، بلکه در داخل نیز.

نویسنده این قلمرو را برای بیش از چهار دهه تحت پوشش قرار داده است و به عنوان یک استراتژیست، مدیر خلاق و نویسنده برای یکی از بزرگترین تبلیغات تجاری در کشور کار می کند. آژانس ها او با شرکت‌های بزرگ بین‌المللی برای توسعه کمپین‌ها و برنامه‌های بازاریابی از رسانه‌های اجتماعی، جستجو، ایمیل و وب‌سایت‌ها تا تبلیغات چاپی سنتی و بازاریابی مستقیم کار کرده است. او این قلمرو را به خوبی می شناسد.

This book is based on a critical premise: that, rather than merely a series of aesthetic decisions on typography and graphics, marketing can be a powerful force that helps a company communicate its strategy.

In a global survey of more than four thousand senior executives, consulting firm PwC found that 80 percent of the respondents admitted that few of their associates understood their company's corporate strategy. And even that figure is wildly optimistic. According to research reported in the Harvard Business Review, 95 percent of a company's employees, on average, are unaware of or do not understand its strategy.

Brand Vision: The Clear Line of Sight Aligning Marketing Tactics and Business Strategy hopes to change that by offering simple, easily implemented tools connecting a company's marketing program to its business strategy. It's based on a critical premise: that, rather than merely a series of aesthetic decisions on typography and graphics, marketing can be a powerful force that helps a company communicate its strategy. Not just externally, but internally as well.

The author has covered this territory for more than four decades, working as a strategist, creative director, and writer for one of the country's largest business-to-business advertising agencies. He has worked with large international companies to develop marketing campaigns and programs from social media, search, email, and websites to more traditional print advertising and direct marketing. He knows this territory well.