Brand Valued: How socially valued brands hold the key to a sustainable future and business success

ویرایش: 1 
نویسندگان: Guy Champniss. Fernando Rodes Vila  
سری:  
ISBN (شابک) : 1119976677, 9781119976677 
ناشر: Wiley 
سال نشر: 2011 
تعداد صفحات: 316 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 2 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 58,000

تکنیک های جدید برای تجدید و شارژ مجدد برندهای خود

چگونه یک رابطه بلندمدت قوی بین نام تجاری خود و مصرف کنندگان خود ایجاد و حفظ می کنید؟ مدیران برند موفق می‌دانند که همه چیز در مورد اعتماد و درگیر نگه داشتن مصرف‌کنندگان است.

موفقیت کمپین‌های اخیر \"سبز\" به عنوان ابزاری برای برقراری ارتباط با مشتریان جدید، راضی کردن و جذب آنها فقط نکته است. از کوه یخ از آنجایی که زمین بازی بین المللی به هموار شدن ادامه می دهد، برای حفظ و گسترش موفقیت خود، صاحبان برند باید بیش از هر زمان دیگری با مشتریان خود تعامل داشته باشند، پیوندهای جدید و قوی تر ایجاد کنند و سرمایه اجتماعی خود را افزایش دهند.

< p>در نهایت، کتابی وجود دارد که به اهمیت رو به رشد سرمایه اجتماعی در دنیای تجارت می‌پردازد. ارزش برندبه بررسی این موضوع می پردازد که چگونه با بهبود قدرت، عمق و کیفیت تعاملات بین یک برند و مشتریانش، فرصت های بیشتری برای نشان دادن قابلیت اعتماد به وجود می آید. این به نوبه خود یک چرخه خودشکوفایی ایجاد می کند، که در آن اعتماد باعث ایجاد سرمایه اجتماعی می شود، که باعث اعتماد بیشتر - و حتی تفکر مشترک - و نه فروش بهتر می شود.

ارزش نام تجاری دریافت خواهد کرد. پشتیبانی کامل Havas، پنجمین گروه خدمات ارتباطی و بازاریابی جهانی در جهان.

به عبارتی ساده و با استفاده از مثال‌های عینی، Brand Valued ارائه می‌دهد:

p>

• ابزار لازم برای برانگیختن گفتگو – و روش‌های جدید تفکر – بین یک برند و مخاطبان مورد نظر آن
• روش‌هایی برای گسترش پیام برند به مخاطبان گسترده‌تر
• ایده هایی در مورد چگونگی تبدیل برندها به موتورهای سرمایه اجتماعی، رهایی از شیوه های ناپایدار برای تقویت الگوهای پایدارتر رفتار مصرف کننده
• پیشنهاداتی برای توسعه یک استراتژی برند جدید که هزینه ها را از طریق راه حل های نوآورانه و پایدار کاهش می دهد. مشکلات
• داده های منتشر نشده در مورد نقش اعتماد مصرف کننده در محصولات جدید بر اساس تحقیقات انجام شده توسط گروه Havas در بیش از 150 برند در 9 بازار مختلف
• یک جزء ویکی در کتاب در یک وب‌سایت همراه.

این کتاب برای ایجاد کانال‌های گفتگو و ارتباط قوی‌تر با مشتریان و مصرف‌کنندگان طراحی شده است، این کتاب برای هر کسی که متعهد به حفظ برند خود در قرن بیست و یکم مرتبط است، خواندن آن ضروری است. .

New techniques to refresh and recharge your brands

How do you establish and maintain a strong long-term relationship between your brand and your consumers? Successful brand managers know that it is all about trust and keeping the consumers engaged.

The success of recent "green" campaigns as a means of connecting with, satisfying, and attracting new consumers is just the tip of the iceberg. As the international playing field continues to be leveled, in order to sustain and expand their success, brand owners must interact with their customers more than ever before, forging new and stronger links, and increasing their stock of social capital.

At last, there is a book that addresses the growing significance of social capital in the business world. Brand Valued explores how as the strength, depth, and quality of interactions between a brand and its customers improve, increased opportunities to demonstrate trustworthiness arise. This in turn creates a self-fulfilling cycle, wherein trust begets social capital, which begets more trust—and even shared thinking—not to mention better sales.

Brand Valued will receive the full support of Havas, the fifth largest global communication and marketing services group in the world.

In easy to understand terms, and using concrete examples, Brand Valued provides:

• The tools necessary to stimulate dialogue—and new ways of thinking—between a brand and its intended audience
• Methods for extending brand messaging to wider audiences
• Ideas on how to make brands the engines of social capital, getting rid of unsustainable practices to foster more sustainable patterns of consumer behaviour
• Suggestions for the development of a new brand strategy that reduces costs through innovative and lasting solutions to problems
• Unpublished data on the role of consumer trust in new products based on research carried out by the Havas Group across over 150 brands in nine different markets
• A wiki component to the book in an accompanying website.

Designed to forge stronger channels of dialogue and communication with customers and consumers, the book is a must-read for anyone committed to keeping their brand relevant in the twenty-first century.