دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Brand positioning : strategies for competitive advantage
دانلود کتاب موقعیت‌یابی برند: استراتژی‌هایی برای مزیت رقابتی
مشخصات کتاب
Brand positioning : strategies for competitive advantage
ویرایش: 2. ed., 6. repr.
نویسندگان: Subroto Sengupta
سری:
ISBN (شابک) : 9780070581593, 0070581592
ناشر: Tata McGraw-Hill
سال نشر: 2007
تعداد صفحات: 333
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 16 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 33,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Brand positioning : strategies for competitive advantage به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب موقعیت‌یابی برند: استراتژی‌هایی برای مزیت رقابتی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب موقعیت‌یابی برند: استراتژی‌هایی برای مزیت رقابتی
این ویرایش دوم موقعیت‌یابی برندبه متخصصان بازاریابی و تبلیغات کمک می‌کند تا محصول خود را متمایز کنند و به آن مزیتی متمایز در یک بازار پرجمعیت جهانی بدهد. این کتاب مفاهیم و اصول مربوط به توسعه استراتژی موقعیت‌یابی صحیح را بررسی می‌کند و کاربردهای عملی را مورد بحث قرار می‌دهد، همچنین چگونگی:
- ایمن کردن مزیت رقابتی
- استفاده از تاییدیه‌های افراد مشهور برای بازاریابی محصولات < /li>
- جایگاه نام تجاری را در اینترنت ایجاد کنید
- و خیلی چیزهای دیگر!
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
This second edition of Brand Positioning helps marketing and advertising professionals differentiate their product and give it a distinct advantage in an overcrowded global market. It explores the concepts and principles involved in developing sound positioning strategy and discusses practical applications,as well as how to:
- Secure competitive advantage
- Use celebrity endorsements to market products
- Establish brand positioning on the Internet
- And much more!
فهرست مطالب
Cover Contents 1. The Positioning Concept: Definitions and Illustrations 1- Differentiate or Die Consumer's Perceptual Space Find a Strong Position and Sit on It The "Un-Cola" Idea Product Position and Position Multiple Definitions The Pitfalls of Brand Positioning Summing Up References 2. Positioning: Of what stuff is it made? Product Class Consumer Segmentation Perceptual Matching • Perceptual Mapping Example from MARG Brand Attributes and Benefits Summing Up • The Strategy Leap of Miller Lite References 3. Positioning is Rooted in Product Features-Or is it? 53- Options for the Brand Manager • Campaign of the Century • Wills Filter • Sananda Projects Herself Summing Up References 4. The Pursuit of Differential Advantage: Strategies for Competitive Advantage 75- Cornerstones of Positioning Strategy 1. Who Am I? 2. What Am I? 3. For Whom Am I? 4. Why Me? Summing Up Current Examples References 5. Symbols by which We Live and Buy 128- Positioning with Non-Functional Values Brand Loyalty Pyramid Self-concept and Preferred Brand Brand Personality • Mr Nescafe • Mr GoldCafe • Escorts Yamaha • TVS-Suzuki • Hero-Honda Summing Up References 6. Positioning SuccesseS--Case Studies Vicks Vaporub Complan Franklin India Bluechip Fund ABN Amro Freedom Credit Card ITC Hotel Sonar Bangia Sheraton and Towers HP Gas Teen Haseen Mini Lux Daikin Airconditioner Brand: Kinetic Zing 7. A Fresh Look at Advertising Objectives 206- Advertising Must Position the Brand Aramusk Summing Up References 8. Positioning through Celebrity Endorsement 227- A Study by FCB-U1ka 9. Celebrity Endorsement Match-Up between Brand Image and Celebrity Image • The ICICI Bank Example Trustworthiness Expertise Physical Attractiveness The Tata Indigo Case Study Lifebuoy MICA Brand Re-Positioning MICA: Desired Positioning Case Study on Himani Sona Chandi Chyavanprash 10. Stretch Your Brand-But Watch Its limits 268- Rules and Risks of Brand Extension • North Star Extension Summing Up References Further Reading Appendix Index About the Author
