دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Brand Leadership
دانلود کتاب رهبری برند
مشخصات کتاب
Brand Leadership
ویرایش: [Hardcover ed.] نویسندگان: David A. Aaker, Erich Joachimsthaler سری: ISBN (شابک) : 0684839245, 9780684839240 ناشر: Free Press سال نشر: 2000 تعداد صفحات: 368 [376] زبان: English فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 58 Mb
قیمت کتاب (تومان) : 59,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Brand Leadership به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب رهبری برند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب رهبری برند
ده ها مد مدیریتی در دهه گذشته آمده و رفته اند، اما ارزش ویژه
برند که برای اولین بار توسط دیوید آکر در اواخر دهه 1980 مورد
بررسی قرار گرفت، اهمیت زیادی پیدا کرده است. Aaker که توسط
\"Brandweek\" به عنوان \"رییس جنبش ارزش ویژه برند\" شناخته می
شود، اکنون مدیران را برای سطح بعدی انقلاب برند - رهبری برند
آماده می کند. رهبری استراتژیک برند در حال جایگزینی سیستم مدیریت
برند کلاسیک و تاکتیکی است که توسط Procter & Gamble ساخته شده
است. این تغییر اساسی چیزی کمتر از یک انقلاب در ساختار سازمانی،
سیستم‌ها و فرهنگ را شامل نمی‌شود - همانطور که نویسندگان با صدها
مطالعه موردی از شرکت‌هایی مانند Polo Ralph Lauren، Virgin
Airlines، Adidas، GE، Marriott، IBM، McDonald\'s، Maggi نشان
می‌دهند. ، و سواچ. این کتاب بسیار خواندنی به تیم مدیریت برند
این توانایی را می دهد که:
ایجاد و تشریح هویت برند (برند باید چه چیزی را نشان دهد)
از طیف ارتباط با برند استفاده کنید، ابزاری قدرتمند برای مهار
زیربرندها و برندهای تایید شده برای شکل دادن به معماری برند که
شفافیت، هم افزایی و دارایی های اهرمی را ایجاد می کند
شناسایی \"نقطه شیرین\" مشتری و ایده محرکی که حرکت می کند. تلاش
برای برندسازی فراتر از تبلیغات برای رهایی از شلوغی
استفاده از اینترنت و حمایت مالی برای کارآمدتر کردن منابع
برندها
به چهار الزام مدیریت برند جهانی مانند دیوید آکر توجه کنید. دو
کتاب پرفروش قبلی، \"رهبری برند\" خواندنی ضروری برای مدیران خط
تولید و مدیران برند در شرکت های بازار محور در سراسر جهان خواهد
بود.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
A dozen management fads have come and gone in the past decade,
but brand equity, first explored by David Aaker in the late
1980s, has exploded in importance. Recognized by "Brandweek" as
"the dean of the brand-equity movement," Aaker now prepares
managers for the next level of the brand revolution -- brand
leadership.For the first time, Aaker and coauthor Erich
Joachimsthaler describe how the emerging paradigm of strategic
brand leadership is replacing the classic, tactically oriented
brand management system pioneered by Procter & Gamble. This
fundamental shift involves nothing less than a revolution in
organizational structure, systems, and culture -- as the
authors demonstrate with hundreds of case studies from
companies such as Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas,
GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi, and Swatch. This
immensely readable book provides the brand management team with
the capability to:
Create and elaborate brand identities (what should the brand
stand for)
Use the brand relationship spectrum, a powerful tool to harness
subbrands and endorsed brands to form brand architectures that
create clarity, synergy and leveraged assets
Identify the customer "sweet spot" and the driving idea that
will move brand-building efforts beyond advertising to break
out of the clutter
Use the Internet and sponsorship to make brands resources work
more effectively
Address the four imperatives of global brand managementLike
David Aaker's two previous bestselling books, "Brand
Leadership" will be essential reading for line executives and
brand managers in market-driven firms worldwide.
