دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Brand Immortality: How Brands Can Live Long and Prosper
دانلود کتاب جاودانگی برند: چگونه برندها می توانند عمر طولانی و شکوفایی داشته باشند
مشخصات کتاب
Brand Immortality: How Brands Can Live Long and Prosper
ویرایش:
نویسندگان: Hamish Pringle. Peter Field pse
سری:
ISBN (شابک) : 0749449284, 2008022897
ناشر: Kogan Page
سال نشر: 2009
تعداد صفحات: 337
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 6 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 68,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Brand Immortality: How Brands Can Live Long and Prosper به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب جاودانگی برند: چگونه برندها می توانند عمر طولانی و شکوفایی داشته باشند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب جاودانگی برند: چگونه برندها می توانند عمر طولانی و شکوفایی داشته باشند
من به تازگی خواندن نسخه نقد خود از این کتاب را به پایان رساندم و بسیار تحت تأثیر قرار گرفتم. خواندن این کتاب برای مدیران برند و هر کسی که در مدیریت بازاریابی دخالت دارد، ضروری است. نتیجهگیری و جمعآوری دادهها از 880 مطالعه موردی ارائهشده به بانک اطلاعاتی موسسه پزشکان در تبلیغات (IPA) و جزئیات مطالعات موردی متعدد از برندگان جوایز اثربخشی IPA، نویسندگان به طور قانع کننده ای این موضوع را مطرح کرده اند که چرا مرگ نهایی هر برند یک واقعیت اجتناب ناپذیر زندگی نیست. نویسندگان به مشکلات و خطرات موجود در بسیاری از تفکرات فعلی در زمینه بازاریابی اشاره میکنند. این کتاب تفکری رویایی در مورد نحوه مشاهده برندهای خود در مواجهه با کاهش کنترل بر پیامهای برند توسط شما و افزایش کنترل توسط مصرفکنندگان ارائه میدهد. مشتریان و بازار تعیین می کنند که برند شما واقعاً چه معنایی دارد و این به شما بستگی دارد که ابتدا به آن گوش دهید و تنها سپس به طور مستمر شخصیت، عناصر احساسی و ارتباطات برند خود را توسعه داده و تقویت کنید تا منحصر به فرد، برجسته و سودآور بمانید. بدانید چرا باید از ماتریس بوستون برای مارکها خطرناک است و چرا برچسب زدن برندهای خود با برچسبهایی مانند «گاوهای نقدی»، «سگ» و «علامت سؤال» تقریباً آنها را از مرگ احتمالی مطمئن میکند. بیاموزید که چگونه مارکهای خود را از دستهبندی محصولات فراتر ببرید. زندگی طولانی و مرفه داشته باشید. حقیقت را بیاموزید که چگونه اثربخشی تبلیغات تلویزیونی در 25 سال گذشته واقعاً رشد کرده است، علیرغم آنچه ممکن است در مورد مرگ ادعایی آن و کاهش ارتباط آن شنیده باشید یا خوانده باشید. درباره اشتباه Rosser Reeves و چرایی مردم بیاموزید. کسانی که برند شما را می خرند، بیشتر از برند شما آگاه هستند تا برعکس. بیاموزید که چرا نسبت بین سهم صدا (SOV) و سهم بازار بسیار مهم است و درک درستی از نحوه مدیریت این نسبت برای افزایش طول عمر کسب کنید. مارک های شما به طور نامحدود تفاوت بین شاخصهای پیشرو و عقبافتاده و اینکه چرا هنگام نظارت بر شاخصهای کلیدی عملکرد، حفظ یک کارت امتیازی متعادل ضروری است را درک کنید. این کتاب طرز فکر شما را در مورد برندهای محصول و مدیریت برند تغییر خواهد داد. جاودانگی نام تجاری نشان دهنده یک رویکرد واقعاً جدید و با طراوت به این موضوع است و من کاملاً آن را توصیه می کنم. تنها نقطه ضعف این است که بیشتر آنها باید تا 28 ژانویه منتظر بمانند تا کتاب در دسترس قرار گیرد. هنگامی که در دسترس قرار گرفت، آن را بخرید.--بررسی توسط نویسنده کتاب الکترونیکی، "چگونه نام تجاری خود را بسازید و مدیریت کنید (در بیماری و سلامت)."
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
I just finished reading my review copy of this book and I am very impressed. This book is must reading for brand managers and anyone involved in marketing management.Drawing conclusions and culling data from 880+ case studies submitted to the Institute of Practitioners in Advertising (IPA) dataBANK and detailing numerous case studies from winners of the IPA Effectiveness Awards, the authors have compellingly made the case as to why the eventual death of any given brand is not an inevitable fact of life. The authors point out the pitfalls and dangers in much current thinking in the field of marketing.This book delivers some visionary thinking about how to view your brands in the face of decreasing control over brand messages by you and increasing control by consumers. Your customers and the market will determine what your brand really means and it is up to you to listen first and only then continually develop and hone your brand's personality, emotional elements and communications in order to stay unique, salient and profitable.Learn why applying the Boston Matrix to brands is dangerous and why tagging your brands with labels like "cash cows", "dogs', and "question marks" almost assures them of eventual death. Learn how to make your brands transcend product categories to live long and prosperous lives. Learn the truth about how the effectiveness of TV advertising has actually grown over the past 25 years despite what you may have heard or read about its alleged demise and decreasing relevancy. Learn about the fallacy of Rosser Reeves and why people who buy your brand are more aware of your brand rather then the other way around. Learn why the ratio between share of voice (SOV) and market share is so important and gain an understanding of how this ratio can be managed to extend the life of your brands indefinitely. Understand the difference between leading and lagging indicators and why it is essential to keep a well-balanced scorecard when monitoring KPI's. This book will change the way you think about product brands and brand management.Brand Immortality represents a truly new and refreshing approach to the subject and I absolutely recommend it. The only downside is that most will have to wait until January 28 for the book to be available. When it does become available, buy it.--Review by the author of the e-book, "How to Build and Manage Your Brand (in sickness and in health)."
فهرست مطالب
Copyright ......Page 5
Table of contents ......Page 8
About the authors......Page 11
Institute of Practitioners in Advertising (IPA)......Page 13
Foreword......Page 14
Preface......Page 15
Acknowledgements......Page 16
Introduction......Page 18
PART 1 Brands as shareholder assets to be managed......Page 20
1 Why immortality should matter to investors......Page 22
2 Is death inevitable?......Page 29
3 How the changing nature of brands affects brand resilience......Page 38
House of brands......Page 43
Endorsed brands......Page 44
Branded house......Page 45
PART 2 Common business models: meaningful or menacing to brands?......Page 48
5 Introduction to the dangers of some strategic thinking models......Page 50
Market penetration......Page 52
Market development......Page 55
Product development......Page 57
Diversification......Page 59
7 The Boston Matrix......Page 62
‘Dogs’......Page 64
‘Cash Cows’......Page 68
‘Question Marks’......Page 72
8 Porter’s Five Forces......Page 76
Competitive rivalry......Page 77
Buyer power......Page 79
Threat of substitution......Page 82
9 The 4 Ps......Page 88
Product......Page 90
Price......Page 92
Place......Page 96
Promotion......Page 99
PART 3 The evolution of advertising industry models......Page 104
10 The FCB grid......Page 106
11 Maslow’s Hierarchy of Needs......Page 109
The unique selling proposition......Page 111
The emotional selling proposition......Page 113
The credo selling proposition......Page 115
The subscription selling proposition......Page 118
The brand promise system......Page 120
PART 4 The customer context for brands......Page 128
12 The influence of customer life stage......Page 130
13 The influence of customer mindset......Page 143
Low (and high) attention processing......Page 144
Selective perception......Page 147
Cognitive dissonance......Page 152
Herd instinct......Page 153
Customer commitment......Page 155
PART 5 The broad rules for longevity – insights from the IPA Effectiveness Awards......Page 158
14 Broad rules for longevity – introduction......Page 160
15 The ‘law of returns’......Page 163
16 The use and abuse of brand extensions......Page 167
Range extension......Page 168
Line extensions......Page 170
Brand extensions......Page 172
17 Setting the right objectives and strategy......Page 180
18 Choosing the right KPIs......Page 199
PART 6 How the rules for longevity vary with category life-stages......Page 202
19 New categories......Page 204
20 Growth categories......Page 214
21 Mature categories......Page 230
22 Declining categories......Page 251
PART 7 New threats to brand immortality......Page 268
23 Future threats and opportunities for brands......Page 270
Technology trends......Page 271
Social trends......Page 277
Economic trends......Page 283
What does this all add up to for brands?......Page 289
Appendix: How to access the IPA dataBANK......Page 291
Bibliography......Page 321
Index......Page 328
