ورود به حساب

نام کاربری گذرواژه

گذرواژه را فراموش کردید؟ کلیک کنید

حساب کاربری ندارید؟ ساخت حساب

ساخت حساب کاربری

نام نام کاربری ایمیل شماره موبایل گذرواژه

برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید


09117307688
09117179751

در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید

دسترسی نامحدود

برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند

ضمانت بازگشت وجه

درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب

پشتیبانی

از ساعت 7 صبح تا 10 شب

دانلود کتاب Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time

دانلود کتاب نقص نام تجاری: حقیقت در مورد 100 بزرگترین اشتباه تجاری در همه زمان ها

Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time

مشخصات کتاب

Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time

دسته بندی: کسب و کار
ویرایش:  
نویسندگان:   
سری:  
ISBN (شابک) : 9780749439279, 0749439270 
ناشر: Kogan Page 
سال نشر: 2003 
تعداد صفحات: 317 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 2 مگابایت

قیمت کتاب (تومان) : 80,000



ثبت امتیاز به این کتاب

میانگین امتیاز به این کتاب :
       تعداد امتیاز دهندگان : 15


در صورت تبدیل فایل کتاب Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب نقص نام تجاری: حقیقت در مورد 100 بزرگترین اشتباه تجاری در همه زمان ها نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.


توضیحاتی در مورد کتاب نقص نام تجاری: حقیقت در مورد 100 بزرگترین اشتباه تجاری در همه زمان ها

ستایش و نقد: شما از شکست بیشتر از موفقیت یاد می گیرید. کتاب جدید مت هیگ معدن طلایی از توصیه های مفید است که شما به خطر خود نادیده می گیرید.» لورا ریس، رئیس، ریس


توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Praise and Reviews `You learn more from failure than you can from success. Matt Haig`s new book is a goldmine of helpful how-not-to advice which you ignore at your own peril.` LAURA RIES, President, Ries & Ries, marketing strategists, and bestselling co-author of The Fall of Advertising and the Rise of PR and The 22 Immutable Laws of Branding `I thought the book was terrific. Brings together the business lessons from all the infamous brand disasters from the Ford Edsel and New Coke to today\'s Andersen and Enron. A must-buy for marketers.` PETER DOYLE, Professor of Marketing & Strategic Management, Warwick Business School, University of Warwick `If you are responsible for your brand, read this book. It might just be the best investment that you will ever make!` SHAUN SMITH, Senior Vice President of Forum, a division of FT Knowledge, and author of Uncommon Practice `Every marketer will read this with both pleasure and profit. Some of the stories are really enjoyable but the lessons are deadly serious. Read it, enjoy it, learn from it.` PATRICK BARWISE, Professor of Management and Marketing, London Business School `I highly recommend his book to everyone responsible for brand creation, development and management.` DR PAUL TEMPORAL, Brand Strategy Consultant, Singapore (www.brandingasia.com) and author of Advanced Brand Management `makes entertaining reading, but its message is serious and provides a valuable checklist of lessons learned.` MARKETING, April 2003 `Splendid advice` THE DAILY FOCUS (Korea) `Read it` SPORTS TODAY (Korea) What do Coca-Cola, McDonalds, IBM, Microsoft and Virgin have in common? Yes, they are all global giants striding successfully across the world, but what they are less recognized for are all those branded products they\'ve launched that have bombed -spectacularly and at great cost. Brand Failures is a riveting look at how such disasters occur. For the first time we\'re given the inside story of 100 major brand blunders that make for jaw-dropping reading. Matt Haig approaches his subject in a truly entertaining style - yes, this is a business book that is actually fun to read! But his message is deadly serious. He describes those brands that have set sail with the help of multi-million dollar advertising campaigns only to sink without trace. He also looks at acknowledged brand mistakes made by successful blue-chip companies and some lesser-known but hilarious bombshells. He reveals what went wrong in every case and provides for each a valuable checklist of lessons learnt, categorized as: classic failures; idea failures; extension failures; PR failures; culture failures; people failures; rebranding failures; Internet and new technology failures; tired brands. Companies live or die on the strength of their brand, and failure can be fatal. Don\'t let yours be consigned to the brand graveyard. A tour of Matt Haig\'s fascinating hall of failure will alert you to potential dangers and show you how to ensure a long, healthy life for your brand.



فهرست مطالب

@Team LiB......Page 1
Contents......Page 7
CHAPTER 1
Introduction......Page 11
Why brands fail......Page 14
Brand myths......Page 16
Why focus on failure?......Page 17
CHAPTER 2
Classic failures......Page 19
1 New Coke......Page 23
2 The Ford Edsel......Page 29
3 Sony Betamax......Page 36
4 McDonald’s Arch
Deluxe......Page 40
CHAPTER 3
Idea failures......Page 43
5 Kellogg’s Cereal Mates......Page 47
6 Sony’s Godzilla......Page 50
7 Persil Power......Page 54
8 Pepsi......Page 57
9 Earring Magic Ken......Page 60
10 The Hot Wheels
computer......Page 63
11 Corfam......Page 65
12 RJ Reynolds’
smokeless cigarettes......Page 67
13 Oranjolt......Page 72
14 La Femme......Page 74
15 Radion......Page 77
16 Clairol’s ‘Touch of
Yoghurt’ shampoo......Page 78
17 Pepsi AM......Page 79
18 Maxwell House
ready-to-drink coffee......Page 80
19 Campbell’s Souper
Combo......Page 81
20 Thirsty Cat! and
Thirsty Dog!......Page 82
CHAPTER 4
Extension failures......Page 83
21 Harley Davidson
perfume......Page 87
22 Gerber Singles......Page 92
24 Heinz All Natural
Cleaning Vinegar......Page 97
25 Miller......Page 100
26 Virgin Cola......Page 104
27 Bic underwear......Page 106
28 Xerox Data Systems......Page 108
29 Chiquita......Page 113
30 Country Time Cider......Page 116
31 Ben-Gay Aspirin......Page 117
32 Capital Radio
restaurants......Page 118
33 Smith and Wesson
mountain bikes......Page 119
34 Cosmopolitan
yoghurt......Page 120
35 Lynx barbershop......Page 121
36 Colgate Kitchen
Entrees......Page 122
37 LifeSavers Soda......Page 123
38 Pond’s toothpaste......Page 124
39 Frito-Lay Lemonade......Page 125
CHAPTER 5
PR failures......Page 127
40 Exxon......Page 131
41 McDonald’s – the
McLibel trial......Page 134
42 Perrier’s benzene
contamination......Page 139
43 Pan Am......Page 142
44 Snow Brand milk
products......Page 144
45 Rely tampons......Page 147
46 Gerber’s PR blunder......Page 150
47 RJ Reynolds’ Joe
Camel campaign......Page 152
48 Firestone tyres......Page 154
49 Farley’s infant milk......Page 158
CHAPTER 6
Culture failures......Page 161
50 Kellogg’s in India......Page 165
51 Hallmark in France......Page 171
52 Pepsi in Taiwan......Page 173
53 Schweppes Tonic
Water in Italy......Page 174
54 Chevy Nova and
others......Page 175
55 Electrolux in the
United States......Page 176
56 Gerber in Africa......Page 177
57 Coors in Spain......Page 178
58 Frank Perdue’s
chicken in Spain......Page 179
59 Clairol’s Mist Stick in
Germany......Page 180
60 Parker Pens in
Mexico......Page 181
61 American Airlines in
Mexico......Page 182
62 Vicks in Germany......Page 183
63 Kentucky Fried
Chicken in Hong
Kong......Page 184
64 CBS Fender......Page 185
65 Quaker Oats’
Snapple......Page 188
CHAPTER 7
People failures......Page 191
66 Enron......Page 195
67 Arthur Andersen......Page 197
68 Ratner’s......Page 199
69 Planet Hollywood......Page 202
70 Fashion Café......Page 204
71 Hear’Say......Page 206
72 Guiltless Gourmet......Page 208
CHAPTER 8
Rebranding failures......Page 211
73 Consignia......Page 215
74 Tommy Hilfiger......Page 219
75 BT Cellnet to O2......Page 222
76 ONdigital to ITV
Digital......Page 224
77 Windscale to
Sellafield......Page 228
78 Payless Drug Store
to Rite Aid......Page 230
79 British Airways......Page 231
80 MicroPro......Page 232
CHAPTER 9
Internet and new
technology failures......Page 233
81 Pets.com......Page 239
82 VoicePod......Page 244
83 Excite@Home......Page 246
84 WAP......Page 249
85 Dell’s Web PC......Page 252
86 Intel’s Pentium chip......Page 255
87 IBM’s Linux graffiti......Page 257
88 boo.com......Page 259
CHAPTER 10
Tired brands......Page 267
89 Oldsmobile......Page 271
90 Pear’s Soap......Page 275
91 Ovaltine......Page 278
92 Kodak......Page 280
93 Polaroid......Page 284
94 Rover......Page 290
95 Moulinex......Page 292
96 Nova magazine......Page 294
97 Levi’s......Page 297
98 Kmart......Page 301
99 The Cream nightclub......Page 303
100 Yardley cosmetics......Page 308
References......Page 311
Index......Page 313




نظرات کاربران

تمامی حقوق معنوی و مادی وبسایت متعلق به اینترنشنال لایبرری می باشد