دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Brand Culture
دانلود کتاب فرهنگ برند
مشخصات کتاب
Brand Culture
ویرایش: نویسندگان: Jonathan E. Schroeder, Miriam Salzer-Morling سری: ISBN (شابک) : 0415355982, 9780203002445 ناشر: سال نشر: 2005 تعداد صفحات: 218 زبان: English فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 1 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 51,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Brand Culture به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب فرهنگ برند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب فرهنگ برند
این کتاب جذاب نشان می‌دهد که نه مدیران و نه مصرف‌کنندگان فرآیندهای برندسازی را کاملاً کنترل نمی‌کنند - کدهای فرهنگی نحوه عملکرد برندها را برای تولید معنا محدود می‌کنند. قرار دادن برندها در چارچوب فرهنگ، این مبانی پیچیده را بررسی می کند. موضوعات تحت پوشش عبارتند از: نقش مصرف، مدیریت برند، برندسازی شرکتی، اخلاق برندسازی، نقش تبلیغات. این متن عالی شامل مطالعات موردی برندهای بین المللی نمادین مانند LEGO، نوکیا و رایان ایر و تجزیه و تحلیل توسط محققان برجسته از جمله John M.T. بالمر، استفان براون، مری جو هچ، ژان-نول کاپفرر، مایکن شولتز و ریچارد الیوت. مجموعه ای برجسته، منبع مفیدی برای همه دانشجویان و دانش پژوهان علاقه مند به برندها، مصرف کنندگان و چشم انداز فرهنگی گسترده تر است که آنها را احاطه کرده است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
This fascinating book shows that neither managers nor consumers completely control branding processes – cultural codes constrain how brands work to produce meaning. Placing brands firmly within the context of culture, it investigates these complex foundations. Topics covered include: the role of consumption brand management corporate branding branding ethics the role of advertising. This excellent text includes case studies of iconic international brands such as LEGO, Nokia and Ryanair, and analysis by leading researchers including John M.T. Balmer, Stephen Brown, Mary Jo Hatch, Jean-No?l Kapferer, Majken Schultz, and Richard Elliott. An outstanding collection, it will be a useful resource for all students and scholars interested in brands, consumers and the broader cultural landscape that surrounds them.
فهرست مطالب
Content: Introduction : the cultural codes of branding / Jonathan E. Schroeder and Miriam Salzer-Mörling --
Corporate perspectives on brand culture --
A cultural perspective on corporate branding : the case of LEGO Group / Majken Schultz and Mary Jo Hatch --
Corporate brand cultures and communities / John M.T. Balmer --
Ambi-brand culture : on a wing and a swear with Ryanair / Stephen Brown --
The two business cultures of luxury brands / Jean-Noël Kapferer --
Managing leader and partner brands : the brand association base / Henrik Uggla --
Clarifying brand concepts --
Brands as a global ideoscape / Søren Askegaard --
Brave new brands : cultural branding between utopia and a-topia / Benoît Heilbrunn --
Rethinking identity in brand management / Fabian Faurholt Csaba and Anders Bengtsson --
Brand management and design management : a nice couple or false friends? / Ulla Johansson and Lisbeth Svengren Holm --
Consuming brand culture --
Symbolic brands and authenticity of identity performance / Richard Elliott and Andrea Davies --
Branding ethics : negotiating Benetton\'s identity and image / Janet L. Borgerson, Martin Escudero Magnusson, and Frank Magnusson --
Brand ecosystems : multilevel brand interaction / Sven Bergvall --
Selling dreams : the role of advertising in shaping luxury brand meaning / Arianna Brioschi.
