Brand Building and Marketing in Key Emerging Markets: A Practitioner’s Guide to Successful Brand Growth in China, India, Russia and Brazil

این کتاب ترکیبی از تحقیقات علمی و بینش های حرفه ای در مورد برند و توسعه استراتژی بازاریابی در بازارهای بزرگ در حال رشد است. این یک طرح کلی از بازارهای برزیل، روسیه، هند و چین (BRIC) برای درک پیچیدگی فرهنگی و اجتماعی-اقتصادی آنها ارائه می کند. با توجه به بازارهای نوظهور در مرکز، تغییرات پارادایم اصلی مانند "استراتژی های یک جهان" توضیح داده شده است. نویسنده اهمیت موقعیت‌یابی مبتنی بر بازار را آشکار می‌کند که از تفاوت‌های محلی و ترجیحات مصرف‌کننده به‌عنوان فرصت‌هایی استفاده می‌کند، بدون اینکه با موقعیت جهانی شرکت در تضاد باشد. متخصصان بازاریابی بین‌المللی و استراتژیست‌های کسب‌وکار، راهنمای عملی ۲۵ استراتژی جدید موفقیت را بسیار مفید خواهند یافت. این کتاب همچنین برای افرادی که با برندسازی و بازاریابی در دنیای «جهانی‌شده» سر و کار دارند، ضروری است.

This book combines scientific research and professional insights on brand and marketing strategy development in major emerging growth markets. It presents a detailed outline of the Brazil, Russia, India and China (BRIC) markets to understand their cultural and socio-economic complexity. With emerging markets at the center, major paradigm shifts are explained such as 'one world strategies'. The author reveals the importance of market-driven positioning that uses local differences and consumer preferences as opportunities without contradicting a corporation’s global positioning. Professionals in international marketing and business strategists will find the hands-on guidance to 25 new success strategies particularly useful. This book is also a must-read for people dealing with branding and marketing in a ‘glocalized’ world.