Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brand: Verhaltenswissenschaftliche Analyse in fünf Einzelhandelsbranchen unter Anwendung der Mehrgruppenkausalanalyse

صنعت کالاهای مصرفی مدت‌هاست که دریافته است که برندها یکی از ارزشمندترین منابع نامشهود یک شرکت هستند. شرکت‌های بازرگانی نیز به طور فزاینده‌ای در تلاش هستند تا خطوط فروش خود را به عنوان برندهای خرده‌فروشی ایجاد کنند تا بر درک مصرف‌کنندگان و انتخاب آن‌ها از مغازه‌ها و فروشندگان تأثیر بگذارند و آنها را در درازمدت متعهد کنند.
فرانک هلسیگ از مطالعه تجربی خود در پنج بخش خرده‌فروشی برای توسعه و بررسی یک مدل تاثیر جامع استفاده می‌کند که شامل عوامل مؤثر بر ارزش برند یک شرکت خرده‌فروشی (ارزش ویژه برند خرده‌فروشی) و همچنین تأثیر برند خرده‌فروشی بر خرید مصرف‌کننده است. رفتار - اخلاق. نویسنده ارتباط خاص سرویس، قیمت و سازگاری (تناسب) درک شده عناصر آمیخته بازاریابی خرده‌فروشی را نشان می‌دهد و با در نظر گرفتن آزمون‌های تغییر ناپذیری اندازه‌گیری بین صنعتی، که روابط علی عمدتاً توسط عوامل خاص صنعت تعیین می‌شوند، مشارکت و انگیزه های خرید مصرف کننده

In der Konsumgüterindustrie besteht seit längerem die Erkenntnis, dass Marken zu den wertvollsten intangiblen Ressourcen eines Unternehmens gehören. Auch Handelsunternehmen versuchen zunehmend ihre Vertriebslinien als Retail Brand zu etablieren, um die Wahrnehmung der Konsumenten und deren Einkaufsstätten- bzw. Händlerwahl zu beeinflussen und sie langfristig zu binden.
Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Der Autor zeigt die besondere Relevanz des Services, des Preises und der wahrgenommenen Konsistenz (Fit) der Handelsmarketing-Mix-Elemente sowie unter Berücksichtigung branchenübergreifender Messinvarianzprüfungen, dass die Wirkungsbeziehungen maßgeblich durch branchenspezifische Faktoren, Involvement und Einkaufsmotive der Konsumenten bestimmt werden.