Booze, Babe, and the Little Black Dress: How Innovators of the Roaring 20s Created the Consumer Revolution

داستان‌های حماسی مربوط به این دهه که به آمریکایی‌ها یاد داد چگونه با کیف پول خود رای دهند.

شما می‌توانید آنچه را که می‌خواهید، زمانی که آن را می‌خواهید، با قیمتی که می‌خواهید بپردازید به دست آورید... یا کسب و کار خود را به جای دیگری ببرید. این حقیقت آنقدر بدیهی است که ما به سختی به آن فکر می کنیم. اما فرهنگ «مصرف‌کننده» برای زندگی ما بسیار بیشتر از خرید کالا معنا دارد. انتظارات مصرف‌کننده، کارفرمایان را مجبور می‌کند تا اگر می‌خواهند بهترین استعدادها را حفظ کنند، تسهیلاتی ایجاد کنند. ما انتظار داریم که پزشکان ما داروی شگفت انگیز جدیدی را که در تبلیغ دیده ایم برای ما تجویز کنند. کالج ها در فودکورت های درخشان سرمایه گذاری می کنند تا بهترین دانش آموزان را جذب کنند. ما انتظار داریم تحریم رفتار شرکت را تغییر دهد. خوب یا بد بودن توقعات ما بستگی به دیدگاه شما دارد، اما واقعیت اساسی باقی می‌ماند: این که آن را به دلخواه خود می‌گیرید، فقط آنطوری نیست که ما در مورد همبرگر فکر می‌کنیم. هیچ کس در حافظه زنده نمی داند انتظار چیز دیگری چگونه است، بنابراین وسوسه انگیز است که فکر کنیم همیشه اینطور بوده است. این نبود. زمانی بود که هنری فورد در مورد انتخاب هر رنگی که دوست داشتید حق داشت، تا مدت ها مشکی بود. آنچه را که به دست آوردی، زمانی که به دست آوردی، به دست آوردی و از به دست آوردن آن خوشحال بودی. Booze, Babe, and the Little Black Dress داستان‌های حماسی از بدفهم‌ترین دهه تاریخ آمریکا را بازگو می‌کند و اینکه چگونه دهه 1920 مهمترین مهارت در زندگی مدرن را به وجود آورد: چگونه از قدرت اقتصادی خود استفاده کنیم. رای دادن با کیف پول ما تغییر کرد، و همچنان تغییر می کند، همه چیز.

Epic stories from the decade that taught Americans how to vote with their wallets.

You can get what you want, when you want it, for a price you’d like to pay…or you’ll take your business elsewhere. That truth is so self-evident that we barely give it a second thought. But “consumer” culture means so much more to our lives than just buying stuff. Consumer expectations force employers to make accommodations if they want to keep the best talent. We expect our doctors to prescribe us the new wonder drug we saw advertised. Colleges invest in glistening food courts to lure the best students. We expect a boycott to change corporate behavior. Whether our expectations are good or bad depends on your point of view, but the underlying fact remains: having it your way ain’t just how we think about hamburgers. No one in living memory knows what it was like to expect anything else, so it’s tempting to think it was always that way. It wasn’t. There was a time when Henry Ford was right about getting any color you liked, so long it was black. You got what you got, when you got it, and you were happy to get it. Booze, Babe, and the Little Black Dress retells the epic stories of the most misunderstood decade in American history and how the 1920s gave birth to the most important skill in modern life: how to use our economic power. Voting with our wallets changed, and continues to change, everything.