دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Blickverhalten von Konsumenten: Grundlagen, Messung und Anwendung in der Werbeforschung
دانلود کتاب رفتار نگاه مصرف کننده: اصول اولیه ، اندازه گیری و کاربرد در تحقیقات تبلیغات
مشخصات کتاب
Blickverhalten von Konsumenten: Grundlagen, Messung und Anwendung in der Werbeforschung
ویرایش: 1
نویسندگان: Privatdozent Dr. habil. Wilfried Leven (auth.)
سری: Konsum und Verhalten 30
ISBN (شابک) : 9783790805543, 9783642523908
ناشر: Physica-Verlag Heidelberg
سال نشر: 1991
تعداد صفحات: 302
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 10 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 38,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب رفتار نگاه مصرف کننده: اصول اولیه ، اندازه گیری و کاربرد در تحقیقات تبلیغات: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Blickverhalten von Konsumenten: Grundlagen, Messung und Anwendung in der Werbeforschung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب رفتار نگاه مصرف کننده: اصول اولیه ، اندازه گیری و کاربرد در تحقیقات تبلیغات نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب رفتار نگاه مصرف کننده: اصول اولیه ، اندازه گیری و کاربرد در تحقیقات تبلیغات
از نظر تئوری و تجربی، کیفیت و کمیت اطلاعات دریافتی توسط بیننده آگهی با استفاده از روش‌های ثبت چشمی بررسی می‌شود. جدا از این واقعیت که این امر به طراحی خود تبلیغات اشاره می کند، دانش در مورد دریافت اطلاعات به عنوان مبنایی برای توسعه مدلی برای ارزیابی میزان دستیابی به هدف تبلیغات استفاده می شود. رویکرد مدل، تصمیم گیرنده عملیاتی را قادر می سازد تا اثربخشی تبلیغات را با کمک یک حساب ساده و استاندارد محاسبه کند. در عین حال، ارزش روش‌های ثبت نگاه برای تحقیقات تبلیغاتی نیز روشن می‌شود. تئوری های پردازش اطلاعات با شرایط معمول بیننده تبلیغات تطبیق داده می شوند و بیشتر توسعه می یابند. شرایط یک اندازه گیری معتبر مورد بحث قرار می گیرد و فرضیه هایی با مبنای نظری از آنها استخراج می شود. سپس اینها در یک مطالعه تجربی گسترده مورد آزمایش قرار می گیرند. بنابراین نتایج آزمون مبنایی را برای استخراج مدل ارزیابی ذکر شده در بالا تشکیل می دهد. خواننده کتاب با دیدی متفاوت به تبلیغات نگاه خواهد کرد. او متوجه خواهد شد که تبلیغات موثر و ناکارآمد چقدر متفاوت است. اگر مسئولیت طراحی تبلیغات را بر عهده داشته باشد، در آینده برخی کارها را متفاوت از قبل انجام می دهد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Theoretisch und empirisch werden Qualität und Quantität der Informationsaufnahme durch den Werbebetrachter mittels Blickregistrierverfahren untersucht. Abgesehen davon, daß sich dabei Hinweise für die Gestaltung von Anzeigen selbst ergeben, werden die Erkenntnisse über die Informationsaufnahme als Basis für die Entwicklung eines Modells zur Beurteilung des Zielerreichungsgrades von Werbeanzeigen genutzt. Der Modellansatz ermöglicht es dem betrieblichen Entscheider mit Hilfe eines einfachen und standardisierten Kalküls, den Wirkungsgrad von Anzeigen zu berechnen. Gleichzeitig wird dadurch auch der Wert von Verfahren der Blickregistrierung für die Werbeforschung verdeutlicht. Theorien der Informationsverarbeitung werden an typische Gegebenheiten des Betrachters von Anzeigen angepaßt und weiterentwickelt. Es werden die Bedingungen einer validen Messung diskutiert und mit theoretischem Unterbau versehene Hypothesen daraus abgeleitet. Diese werden dann in einer umfangreichen empirischen Untersuchung gestestet. Damit bilden die Untersuchungsergebnisse die Grundlage zur Ableitung des oben angesprochenen Beurteilungsmodells. Der Leser des Buches wird Werbung mit anderen Augen betrachten. Er wird verstehen, wodurch sich wirksame und unwirksame Anzeigen unterscheiden. Sollte er für die Gestaltung von Anzeigen verantwortlich sein, wird er in Zukunft einiges anders machen als bisher.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XVI
Blickverhaltensforschung und Betriebswirtschaftslehre....Pages 1-18
Theoretische Grundlagen der Bearbeitung visueller Informationen....Pages 19-69
Zusammenhang zwischen Blickverhalten und Informationsbearbeitung....Pages 70-116
Messung des Blickverhaltens....Pages 117-147
Blickverhalten beim Betrachten von Werbung....Pages 148-219
Ein Modellansatz zur Beurteilung der Wahrnehmungsqualität von Anzeigen....Pages 220-248
Zusammenfassung....Pages 249-253
Back Matter....Pages 254-286
