Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen

توسعه نام تجاری به استراتژی غالب برندسازی تبدیل شده است. ارائه دهندگان محصولات جدید را با نام های تجاری ثابت برچسب گذاری می کنند تا بتوانند به کانال های فروش موجود دسترسی داشته باشند و مصرف کنندگان را تشویق کنند تا محصولات را امتحان کنند. ارتباط تصویری نقش مهمی در این زمینه ایفا می کند.

استفان مولر نقش افزونه های برند را بررسی می کند. او نشان می‌دهد که تصاویر، به دلیل اثر فعال‌سازی و در دسترس بودن، به پذیرش پسوندهای برند کمک می‌کنند، زیرا به‌ویژه به یاد ماندنی و شکل‌دهنده هستند. پلتفرم‌هایی برای خانواده‌های برند می‌تواند با همسو کردن ارتباط تصویر با ویژگی‌های برند مرتبط و دنیای جذاب تجربه ایجاد شود. نویسنده کمک های ارزشمندی را برای ارتباط تصویر استراتژیک و انتخاب محصولات افزودنی مناسب ارائه می دهد.

Die Markenerweiterung ist zur dominierenden markenpolitischen Strategie geworden. Anbieter zeichnen neue Produkte mit bereits etablierten Markennamen aus, um Zugang zu bestehenden Vertriebswegen zu erhalten und Konsumenten zu Probierkäufen anzuregen. Die Bildkommunikation spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle.

Stéphane Müller untersucht die Rolle von Markenerweiterungen. Er zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugänglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, da sie besonders erinnerungsstark und einstellungsprägend sind. Durch die Ausrichtung der Bildkommunikation auf relevante Markenattribute und attraktive Erlebniswelten können Plattformen für Markenfamilien geschaffen werden. Der Autor präsentiert wertvolle Hilfestellungen für die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.