Bilderflut und Sprachmagie: Fallstudien zur Kultur der Werbung

تبلیغات برای کالاهای مصرفی به یک رسانه جمعی مستقل تبدیل شده است، به طور دقیق تر: به یک رسانه سرگرمی برای توده ها - در آستانه عصر پست مدرن که اغلب تصور می شود. عملکرد سرگرمی به آرامی اما مطمئناً عملکرد بازاریابی را به پس‌زمینه سوق می‌دهد. این امر تبلیغات کالاهای مصرفی را به یک رسانه فرهنگ‌سازی کلامی و حتی بیشتر: فرهنگ بصری تبدیل می‌کند. او با استفاده از نقوش سنتی از ادبیات و هنر و تغییر آنها مطابق با علاقه اولیه خود به بهره برداری، فرهنگ می آفریند. به این ترتیب، او همچنان سنت‌ها، زبان و عادات تماشا را از خود بیگانه و بیگانه می‌کند. مطالعه این فرآیند دگرگونی، که در طی آن الگوهای تجربه کلامی و بصری اجتماعی می‌شوند، از اهمیت علمی اجتماعی برخوردار است. جلد 12 بر اساس پیش‌زمینه این تشخیص، تحلیل‌های موردی نمونه‌ای از تبلیغات در مجلات مصرف‌کننده را گرد هم می‌آورد. هر مطالعه از یک مثال منتخب و قابل توجه برای نشان دادن یک روش خاص و قابل تعریف برای تفسیر تصویر-متن استفاده می کند، که در نتیجه یک مقطع متقاطع از رویکردهای ممکن به نمایشنامه و بلاغت تبلیغات در رسانه های چاپی از نقطه نظر فرهنگی-انتقادی به دست می آید.