دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید
در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب
از ساعت 7 صبح تا 10 شب
ویرایش: نویسندگان: Franz-Rudolf Esch, et al سری: ISBN (شابک) : 9783834980922, 3834909335 ناشر: Gabler سال نشر: 2009 تعداد صفحات: 369 زبان: German فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 12 مگابایت
در صورت تبدیل فایل کتاب Best Practice der Markenführung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب بهترین روش مدیریت برند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
الگوهای مدیریت برند موفق بدون توجه به صنعت و اندازه یک شرکت
به وضوح قابل تشخیص هستند: برندهای قوی هویت و موقعیت برند
مشخصی دارند.
فرانتس رودولف اش و ولفگانگ آرمبرشت مدیران موفقی را پشت سر
گذاشتند. صنایع مختلف اصول و اسرار موفقیت برند خود را گزارش می
دهند. نویسندگان مشهور در مطالعات موردی خود ابتدا وضعیت اولیه
شرکت را تشریح می کنند و اهداف کمی و کیفی آن را توضیح می دهند.
استراتژی مربوطه و اقدامات مربوطه به صورت مشخص ارائه شده است.
تجزیه و تحلیل نهایی نتایج بررسی می کند که آیا هدف به دست آمده
است یا خیر. ناشران مقالات را با دانش فعلی برند تکمیل می کنند.
این امکان انتقال به شرکت شخصی را فراهم میکند.
از محتوا:
موضوعات داغ برای مدیریت برند
ساخت برند و تقویت برند
راهاندازی مجدد نام تجاری و مهاجرت برند
توسعه و پیچیده نام تجاری سیستم های برند
ارتباطات و وفاداری به برند
برنامه ریزی ارزش برند
"بهترین روش در مدیریت برند" پیشنهادهای الهام بخش مدیران را
برای کارهای روزانه آنها ارائه می دهد. اساتید و دانشجویان با
تمرکز بر بازاریابی اطلاعات ارزشمندی دریافت می کنند.
پروفسور دکتر. Franz-Rudolf Esch دارای کرسی مدیریت بازرگانی با
تمرکز بر بازاریابی، مدیر موسسه تحقیقات برند و ارتباطات در
دانشگاه Justus Liebig در گیسن، و بنیانگذار و مشاور علمی ESCH
است. مشاوران برند.
Dr. ولفگانگ آرمبرشت مدیر کل مدیریت برند MINI است.
Die Muster erfolgreicher Markenführung sind unabhängig von
der Branche und der Größe eines Unternehmens deutlich
erkennbar: Starke Marken verfügen über eine klare
Markenidentität und Positionierung.
Franz-Rudolf Esch und Wolfgang Armbrecht lassen erfolgreiche
Manager aus unterschiedlichen Branchen über Grundlagen und
Geheimnisse ihrer Markenerfolge berichten. In ihren
Fallbeispielen beschreiben namhafte Autoren zunächst die
Ausgangssituation in den Unternehmen und erklären die
qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Dabei werden
die jeweilige Strategie und die entsprechenden Maßnahmen
konkret vorgestellt. Eine abschließende Ergebnisbetrachtung
überprüft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergänzen die
Beiträge um aktuelles Marken-Know-how. Somit wird ein
Transferschluss auf das eigene Unternehmen ermöglicht.
Aus dem Inhalt:
Hot Topics für die Markenführung
Markenaufbau und Markenstärkung
Markenrelaunch und Markenmigration
Markendehnung und komplexe Markensysteme
Kommunikation und Markenbindung
Markenwertplanung
„Beste Practice der Markenführung“ bietet Führungskräften
inspirierende Anregungen für die tägliche Arbeit; Dozenten
und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing erhalten
wertvolle Informationen.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für
Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing,
Direktor des Instituts für Marken- und
Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität
Gießen sowie Gründer und wiss. Beirat von ESCH. The Brand
Consultants.
Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand
Management.
Front Matter....Pages I-XVII
Front Matter....Pages 1-1
Behavioral Branding: Markenverhalten managen....Pages 3-19
Marken im Gehirn = Emotion pur. Konsequenzen für die Markenführung....Pages 21-35
Front Matter....Pages 37-37
Von der Wurst zur Marke: Aufbau der Dachmarke Rügenwalder Mühle....Pages 39-59
Aufbau und Entwicklung der Marke eBay — Vom virtuellen Angebot zum Kauferlebnis....Pages 61-78
Aktives Management der Corporate Brand BASF....Pages 79-98
Front Matter....Pages 99-99
Westfälische Provinzial Versicherung: Relaunch einer Traditionsmarke....Pages 101-120
From the Original to the Original: Wie der MINI ein moderner Klassiker wurde....Pages 121-143
Wie Phoenix aus der Asche — Repositionierung der Marke SWISS....Pages 145-171
Loewe — Aufbau einer Premium-Position in technik- und preisgetriebenem Marktumfeld....Pages 173-200
Aus VIAG Interkom wird o2: Erfolgreiche Migration und Turnaround einer Marke....Pages 201-222
Front Matter....Pages 223-223
STABILO’s move easy — Die Revolution im Schulschreibgerätemarkt....Pages 225-241
Mental Convenience im Produktprogramm der B2B-Marke Tork....Pages 243-257
Relaunch der Marke DHL als „Weltweite Nr. 1 in Express und Logistik“....Pages 259-284
Front Matter....Pages 285-285
Maggi Kochstudio: Integrierte Umsetzung der Marke an allen Kontaktpunkten....Pages 287-301
Customer Relationship Management der BMW Group....Pages 303-332
Brand Community-Building bei Harley-Davidson....Pages 333-351
Front Matter....Pages 353-353
Integrierte Markenwertplanung der EnBW....Pages 355-369
Back Matter....Pages 371-387