Bankbetriebliches Preismanagement

به دلیل مقررات زدایی تدریجی بازارهای مالی، تشدید رقابت بانکی و کاهش وفاداری بانک ها، قیمت گذاری جبران خسارت سنتی توسط بانک ها توجیه تجاری خود را از دست می دهد. در نتیجه، قیمت گذاری پیشرفت کرده است تا به متغیر ابزاری برجسته آمیخته بازاریابی بانک تبدیل شود.

فرانک اشنایدر مفاهیم نظری کلاسیک را برای حمایت از تصمیم گیری از اقدامات قیمت گذاری بانک ارزیابی می کند و امکانات و محدودیت های آنها را نشان می دهد. او همچنین استراتژی های نوآورانه قیمت گذاری بانکی را از دیدگاه بازاریابی خدمات توسعه می دهد. نگارنده بر اساس نظرسنجی کارشناسانه بین مدیران بانکی به تشریح اجرای این راهکارهای قیمت گذاری در بانک های شعبه و مستقیم پرداخته است.

Durch die fortschreitende Deregulierung der Finanzmärkte, die damit einhergehende Intensivierung des Banken-Wettbewerbs und der sinkenden Bankloyalität verliert die traditionelle Ausgleichspreisstellung der Kreditinstitute ihre betriebswirtschaftliche Berechtigung. Die Preisgestaltung avanciert infolgedessen zur herausragenden Instrumentalvariable des bankbetrieblichen Marketing-Mix.

Frank Schneider beurteilt klassische theoretische Konzepte zur Entscheidungsunterstützung bankbetrieblicher Preisgestaltungsmaßnahmen und zeigt deren Möglichkeiten und Grenzen auf. Er entwickelt darüber hinaus innovative Bank-Preisstrategien aus der Sicht des Dienstleistungsmarketings. Gestützt auf eine Expertenbefragung unter Bankvorständen beschreibt der Autor die Implementierung dieser Preisstrategien in Filial- und Direktbanken.