Auftrag Politikvermittlung: PR- und Werbeagenturen in der Regierungskommunikation der Berliner Republik

چه کسی در مورد مسائل ارتباطی به دولت مشاوره می دهد و چه تأثیری دارد؟ نیکولا سیتز تغییرات در ارتباطات دولتی را دنبال می‌کند و تأثیر آژانس‌های تبلیغاتی و روابط عمومی را بر دستگاه حکومت سیاسی و فرآیند میانجی‌گری ارتباطی بین سال‌های 1998 و 2009 بررسی می‌کند. او با استفاده از تجزیه و تحلیل شبکه مبتنی بر سند، بازیگران کلیدی در صنعت را شناسایی می‌کند که در مصاحبه‌ها، بینش‌های جامعی از کار ارتباطی خود برای وزارتخانه‌های فدرال و رابطه آنها با روزنامه‌نگاری ارائه می‌دهند. نتیجه نشان می‌دهد که ارائه‌دهندگان خدمات ارتباطی تأثیر کمی بر سیاست یا گزارش‌های سیاسی (ملی) دارند و تنها در موارد استثنایی درگیر سیاست‌های روزمره هستند. در عوض، آن‌ها تجسم‌ها، موتیف‌های تصویر را طراحی می‌کنند و مسئول ارتباطات گسترده (منطقه‌ای) مسائل سیاسی میان‌مدت و بلندمدت هستند.

Wer berät die Regierung in kommunikativen Fragen und mit welcher Wirkung? Nicola Seitz geht Veränderungen in der staatlichen Kommunikation nach und untersucht im Zeitraum von 1998 bis 2009 den Einfluss von Werbe- und PR-Agenturen auf den politischen Regierungsapparat und den kommunikativen Vermittlungsprozess. Anhand einer dokumentenbasierten Netzwerkanalyse identifiziert sie zentrale Akteure der Branche, die in Interviews umfassende Einblicke in ihre kommunikative Arbeit für Bundesministerien und ihre Beziehung zum Journalismus geben. Im Ergebnis zeigt sich, dass Kommunikationsdienstleister wenig Einfluss auf die Politik oder die (überregionale) politische Berichterstattung haben und nur in Ausnahmefällen in die Tagespolitik involviert sind. Stattdessen ersinnen sie Visualisierungen, Bildmotive und verantworten die breite (regionale) Kommunikation von mittel- bis langfristigen politischen Themen.​