Asymmetrische Information und Werbung

سرمایه گذاری های تبلیغاتی توسط اقتصاد آلمان در ده سال گذشته بیش از دو برابر شده است. با این وجود، عدم تقارن اطلاعاتی در بازارهای محصول، که منجر به موقعیت نامطلوب بازار برای مصرف کنندگان می شود، باقی می ماند. اریک لمان امکانات و محدودیت های تبلیغات را برای کاهش عدم تقارن اطلاعاتی بین ارائه دهندگان و مصرف کنندگان ارائه می کند. ب. بحث ارزان، با هدف غلبه بر شکاف اطلاعاتی. او رویکردهای توضیحی فردی را در مفهوم نظری بازاریابی مقاله مارک دار ادغام می کند و اثرات آنها را بر ارزش سهامداران نشان می دهد.

Die Werbeinvestitionen der deutschen Wirtschaft haben sich in den letzten zehn Jahren mehr als verdoppelt. Dennoch bleibt die Informationsasymmetrie auf den Gütermärkten, die zu einer unterlegenen Marktposition der Verbraucher führt, bestehen. Erik Lehmann stellt Möglichkeiten und Grenzen der Werbung zum Abbau von Informationsasymmetrien zwischen Anbieter und Konsument dar. Neben bekannten Erklärungsmodellen aus der Industrieökonomik diskutiert der Autor weniger bekannte Ansätze, wie z. B. den des Cheap Talk, im Hinblick auf die Überwindung des Informationsgefälles. Er integriert die einzelnen Erklärungsansätze in das marketingtheoretische Konzept des Markenartikels und zeigt deren Auswirkungen auf den Shareholder Value auf.