Architektur für Marketinginformationssysteme

محصولات مشابه فنی و جهانی شدن رقابت مستلزم استفاده کارآمد از اقدامات بازاریابی است تا بتوان به مزیت های رقابتی دست یافت. بنابراین، سیستم‌های اطلاعاتی برای حمایت از تصمیم‌گیرندگان در حوزه ساختار ضعیف «بازاریابی» اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند. با این حال، با کمک رویکردهای فرآیندمحور که امروزه گسترده شده‌اند، چنین سیستم‌هایی فقط تا حد محدودی قابل توسعه هستند. آلفرد شوایگر با «معماری سیستم‌های اطلاعات بازاریابی (ARMAIS)» یک روش توصیفی ارائه می‌کند که می‌تواند برای توسعه سیستم‌های اطلاعات بازاریابی خاص شرکت مورد استفاده قرار گیرد. اینها تصمیم گیرندگان را با توجه به تصمیمات مربوط به موارد فردی، روشهای مورد استفاده و داده های موجود در هر مورد حمایت می کنند و بنابراین عدالت را در مورد صنعت و شرایط خاص شرکت ها رعایت می کنند.

Technisch zunehmend ähnlicher werdende Produkte sowie die Globalisierung des Wettbewerbs erfordern den effizienten Einsatz von Marketingmaßnahmen, um Wettbewerbsvorteile erzielen zu können. Informationssysteme zur Unterstützung der Entscheidungsträger in dem schlecht strukturierbaren Bereich "Marketing" gewinnen deshalb immer mehr an Bedeutung. Mit Hilfe der heute weit verbreiteten prozessorientierten Ansätze lassen sich derartige Systeme jedoch nur bedingt entwickeln. Alfred Schweiger stellt mit der „ARchitektur für MArketingInformationsSysteme (ARMAIS)“ eine Beschreibungsmethode vor, mit deren Hilfe unternehmensspezifische Marketinginformationssysteme entwickelt werden können. Diese unterstützen die Entscheidungsträger im Hinblick auf die im Einzelfall relevanten Entscheidungen, die einzusetzenden Methoden sowie die jeweils verfügbaren Daten und werden damit den branchen- und betriebsspezifischen Gegebenheiten von Unternehmen gerecht.