Anspruchsgruppenorientierte Kommunikation: Neue Ans—tze zu Kunden-, Mitarbeiter- und Unternehmenskommunikation

Front Matter....Pages 1-8
Einleitung: Anspruchsgruppenorientierte Kommunikation — Idee und Umsetzung einer integrierten Betrachtung....Pages 9-11
Front Matter....Pages 13-13
Das Externe Vorschlagswesen — Entwicklung eines Kommunikationssystems zur Integration von Kunden in den Innovationsprozess....Pages 15-32
Die Folgen der Low- und High-End-Polarisierung auf die Marketingkommunikation der deutschen Automobilindustrie....Pages 33-52
The 30-Second-Sale: Snap impressions of a retail sales person influence consumers decision making....Pages 53-66
“We want you to love our product” — An English-German Translation Analysis of Consumer Oriented Language on Drink Packaging Texts....Pages 67-84
“ Beeing hopeful ” oder wie die Biene zum Corporate Weblog kommt: Sprachliche, inhaltliche und gestalterische Mittel der Interaktivität....Pages 85-106
Dem Kundenwunsch auf der Spur: Informationsgewinnung in netzbasierter Kommunikation....Pages 107-123
Möglichkeiten der visuellen Darstellung von Weinproduktattributen durch piktogramme....Pages 125-141
Marketing für tischler — Die Rolle der Kommunikation im Marketing-Mix österreichischer handwerksbetriebe....Pages 143-158
Marketing und Kommunikation mit Musik: Das Spiel mit den Emotionen....Pages 159-176
Front Matter....Pages 177-177
Kultur(en) der internen unternehmenskommunikation — Einfluss und Gestaltungsmöglichkeiten. Ein forschungsprojekt in zwei Institutionen im Gesundheits- und Bildungssektor....Pages 179-197
Leitbilder auf dem Prüfstand....Pages 199-210
A constructivist approach to communication and projection....Pages 211-231
Proxemik in der Teamdynamik — Raumsprache diktieren und interpretieren....Pages 233-246
Positionierung und Profilierung starker Arbeitgebermarken: Employer Branding als strategisches Ziel anspruchsgruppenorientierter Personalkommunikation....Pages 247-264
Front Matter....Pages 265-265
Stile universitärer Wertekommunikation — Ein Vergleich im europäischen Wirtschaftsraum....Pages 267-279
Modelle der Integrierten Kommunikation....Pages 281-298
Kommunikation betrieblicher Entscheidungssituationen — Eine empirische Analyse der Auswirkungen von Framing....Pages 299-316
Diachroner Wandel von Zielgruppenansprachen — veranschaulicht anhand der bildschematischen Konzeptualisierung in Jahresberichten....Pages 317-328
Lust auf Perspektivenwechsel — Ein Experiment zur Verhaltensänderung....Pages 329-347
Front Matter....Pages 265-265
Einige Überlegungen zu einer Übersetzungstheorie von Tourismuswebsites....Pages 349-359
Integrierte Kommunikation in Unternehmen — Forschungsstand, empirische Befunde, Bewertungsansatz....Pages 361-370
Investor Relations Newsletters — Funktion, Aufbau und Sprache....Pages 371-385
Virtuelle Unternehmenskommunikation: Die neue EU- Richtlinie über die Ausübung von Aktionärsrechten....Pages 387-401
Stakeholderorientierte Informations- und Kommunikationspolitik in Nonprofit-Organisationen — Leistungsberichterstattung als Instrument zur strategischen Beziehungsgestaltung....Pages 403-420
Country-Branding als Identitätsmetapher....Pages 421-438
City-Branding — Markenbildung durch Auswahl und Einsatz von Wertprägungen....Pages 439-450
Mehr Orientierung durch Orienteering — Neue Perspektiven für erfolgreiche Teamkommunikation durch paralleles Lernen auf unterschiedlichen Ebenen.....Pages 451-459
Schnittstellenkommunikation im Produktentwicklungsprozess als erfolgsrelevanter Faktor — Eine Analyse innovationsorientierter deutscher, österreichischer und Schweizer Unternehmen....Pages 461-478
Communication matters — Netzwerkkonstitution im Entrepreneurship....Pages 479-493
Back Matter....Pages 495-496