Allianzen in der Markenführung: Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien

مدیریت برند با چالش نه تنها حفظ هسته اصلی برند، بلکه همچنین توسعه مداوم برندهای خود مواجه است. اتحادهای برند در سال های اخیر به عنوان ابزاری برای توسعه بیشتر هدفمند سبد برند خود اهمیت پیدا کرده اند.

آندریاس اسپنگل فرصت ها و خطرات ناشی از گزینه رشد خارجی اتحادهای استراتژیک برند را بررسی می کند. تمرکز بر تجزیه و تحلیل مستدل فنوتیپ های غالب اتحادهای برند و ارزیابی آنها با توجه به اهداف دنبال شده است. جداسازی تحلیلی تظاهرات، مبنایی را برای درک اتحادهای برند و یک رویکرد مدیریت جامع که به طور کلی با توسعه و کنترل اتحادهای برند سروکار دارد، فراهم می کند. علاوه بر آماده سازی سیستماتیک موضوع، این کار اطلاعات ارزشمندی را در مورد چگونگی توسعه بیشتر برندهای شخصی در چارچوب اتحادهای برند ارائه می دهد.

Das Markenmanagement steht vor der Herausforderung, nicht nur die Markenkerne zur bewahren, sondern die eigenen Marken auch kontinuierlich weiterzuentwickeln. Als Instrument der gezielten Weiterentwicklung des eigenen Markenportfolios haben Markenallianzen in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen.

Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen. Die analytische Trennung der Erscheinungsformen bietet die Basis für das Verständnis von Markenallianzen und für einen umfassenden Managementansatz, der sich ganzheitlich mit der Entwicklung und Steuerung von Markenallianzen auseinandersetzt. Neben der systematischen Aufbereitung des Themenfeldes bietet die Arbeit wertvolle Hinweise, wie die eigenen Marken im Rahmen von Markenallianzen weiterentwickelt werden können.