ALLES was Sie schon immer über WERBUNG wissen wollten

Front Matter....Pages 2-5
Front Matter....Pages 7-7
Werbung — Die Tochter des Teufels?....Pages 9-11
Die Werbeflut: Inflation statt Information....Pages 12-14
Front Matter....Pages 15-15
Marketingziele: Ist Werbung immer sinnvoll?....Pages 17-22
Zielgruppe — die große Unbekannte?....Pages 23-32
Eins ist sicher: Die Konkurrenz schläft selten....Pages 33-36
Was habe ich zu bieten? — Die Produktkategorien....Pages 37-40
Die Kommunikations-Ziele: Mit System geht vieles leichter....Pages 41-48
Die Kernbotschaft: Was will uns der Werber damit sagen?....Pages 49-64
Das Briefing — Sie sagen, wo’s langeht....Pages 65-68
Front Matter....Pages 69-69
Der Weg zum Kopf....Pages 71-83
Aktivierung....Pages 84-88
Anzeigen & Plakate — schneller, klarer, besser!....Pages 89-106
TV-Spots....Pages 107-121
Radio ON!....Pages 122-127
Mailings....Pages 128-133
Einzelhandel....Pages 134-138
Pretests....Pages 139-144
Expertensysteme: Werbung wird smart....Pages 145-147
Front Matter....Pages 149-149
Das Budget: Wieviel setzen Sie?....Pages 151-157
Mediaplanung: Zuviele Möglichkeiten?....Pages 158-169
Front Matter....Pages 149-149
Die Jahreszeiten....Pages 170-174
Below the line: Es geht auch anders....Pages 175-179
PR....Pages 180-186
Verkaufsförderung....Pages 187-190
Sponsoring....Pages 191-198
Front Matter....Pages 199-199
Dienstleister....Pages 201-205
So arbeiten Agenturen — oder auch nicht …....Pages 206-210
Das kann ich schon lange … die Werbe-Karriere....Pages 211-217
Die Kritik....Pages 218-222
Front Matter....Pages 223-223
Eine kurze Geschichte der Werbung....Pages 225-227
Was geht zu weit? Juristische Fragen....Pages 228-231
Werben ist Macht — Verantwortung statt Manipulation....Pages 232-236
The future — das Ende der Massenberieselung?....Pages 237-242
Back Matter....Pages 243-266