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ویرایش: 1
نویسندگان: Jörg Königstorfer (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9783834912404, 9783834999092
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 2008
تعداد صفحات: 315
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 2 مگابایت
کلمات کلیدی مربوط به کتاب پذیرش نوآوریهای تکنولوژیکی: تصمیمات مصرفکننده با استفاده از مثال خدمات اینترنت تلفن همراه نشان داده شده است.: بازار یابی
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توجه داشته باشید کتاب پذیرش نوآوریهای تکنولوژیکی: تصمیمات مصرفکننده با استفاده از مثال خدمات اینترنت تلفن همراه نشان داده شده است. نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
هنگام توسعه محصولات یا خدمات جدید، شرکت ها همیشه با این سوال
مواجه می شوند که آیا توسط مصرف کنندگان پذیرفته می شوند یا
خیر. به ویژه، پیشبینی موفقیت نوآوریهای فناوری دشوار
است.
Jörg Königstorfer فرآیند تصمیمگیری موافق و علیه نوآوریهای
فنآوری را با استفاده از مثال خدمات اینترنت موبایل از دیدگاه
رفتاری بررسی میکند. بر اساس چندین مطالعه تجربی، نویسنده
راهحلهایی را برای سه مشکل اصلی تحقیق پذیرش ایجاد میکند: در
نظر گرفتن احساسات در فرآیند تصمیمگیری، در نظر گرفتن سوگیری
طرفدار تغییر و نسبت دادن روابط علت و معلولی هنگام پذیرش
نوآوریها. بنابراین، ارائه دهندگان می توانند اقدامات
بازاریابی مرتبط را از دیدگاه مصرف کننده گرا استخراج کنند و از
پیش بینی های نادرست در برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی اجتناب
کنند.
Unternehmen stehen bei der Entwicklung neuer Produkte bzw.
Dienstleistungen immer wieder vor der Frage, ob diese von den
Konsumenten angenommen werden. Insbesondere der Erfolg von
technologischen Innovationen ist nur schwer zu
prognostizieren.
Jörg Königstorfer betrachtet den Entscheidungsprozess für
bzw. gegen technologische Innovationen am Beispiel mobiler
Internetdienste aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive.
Auf der Basis mehrerer empirischer Studien entwickelt der
Autor Lösungsansätze für die drei Hauptprobleme der
Akzeptanzforschung: Die Beachtung von Emotionen im
Entscheidungsprozess, die Berücksichtigung des
Pro-Veränderungsbias und die Zuschreibung von
Ursache-Wirkungs-Zusammenhängen bei der Adoption von
Innovationen. Anbieter können so aus einer
konsumentenorientierten Sichtweise relevante
Marketing-Maßnahmen ableiten und Fehlprognosen in der
strategischen Marketingplanung vermeiden.
Front Matter....Pages I-XVII
Die Entwicklung des mobilen Internets als Folge einer hohen Penetration mobiler Endgeräte, einer weiten Verbreitung des Internets und einer zunehmenden Mobilität von Konsumenten....Pages 1-9
Nutzungsentscheidungsprozesse von technologischen Innovationen dargestellt am Beispiel von mobilen Internetdiensten....Pages 10-15
Ziele der Arbeit und Vorgehensweise....Pages 16-18
Überblick über den aktuellen Stand der Akzeptanzforschung von technologischen Innovationen....Pages 19-33
Eignung der theoretischen Grundlagen der Akzeptanzforschung für die Erklärung und Prognose von Nutzungsentscheidungen von mobilen Internetdiensten....Pages 34-35
Hypothesenableitung für ein Akzeptanzmodell eines mobilen Parkservices (Studie 1) auf Basis des Technology Acceptance Models und der Theory of Reasoned Action....Pages 36-44
Aufbau und Durchführung von Studie 1....Pages 45-46
Beschreibung des kausalanalytischen Vorgehens....Pages 47-48
Operationalisierung der latenten Variablen....Pages 48-50
Ergebnisse....Pages 50-53
Validität und Reliabilität der Ergebnisse....Pages 53-56
Diskussion der Ergebnisse....Pages 57-60
Kritische Betrachtung, Zwischenfazit und Ansatzpunkte für weiteren Forschungsbedarf....Pages 61-64
Kritische Betrachtung der verschiedenen theoretischen Ansätze zu Nutzungsentscheidungen von technologischen Innovationen....Pages 65-67
Der Pro-Veränderungsbias in Studien zu Nutzungsentscheidungen von technologischen Innovationen: Theoretische Erkenntnisse und methodische Ansätze in der Empirie....Pages 68-90
Fokus auf spezifische Widerstände innerhalb des Nutzungsentscheidungsprozesses von mobilen Internetdiensten....Pages 90-94
Fokus auf den „mobilen Mehrwert“: Die Bedeutung von etablierten Medien — insbesondere verkabelten Internetdiensten — für Nutzungsentscheidungen von mobilen Internetdiensten....Pages 95-103
Fokus auf Emotionen: Die Auswirkungen von Fehlern und Ärger als negative emotionale Reaktion bei Nutzungsentscheidungen von mobilen bzw. verkabelten Internetdiensten....Pages 104-117
Die Preiswahrnehmung und die tatsächlichen Preise der Mobilfunkanbieter für das mobile Internet als zusätzlich bedeutende Faktoren für Nutzungsentscheidungen von mobilen Internetdiensten....Pages 117-123
Exkurs: Vorteile von Experimentaldesigns in der Akzeptanzforschung....Pages 123-124
Aufbau und Durchführung von Studie 2....Pages 125-130
Methodisches Vorgehen....Pages 130-135
Ergebnisse....Pages 135-143
Validität und Reliabilität der Ergebnisse....Pages 143-146
Diskussion der Ergebnisse....Pages 146-154
Kritische Betrachtung, Zwischenfazit und Ansatzpunkte für weiteren Forschungsbedarf....Pages 154-161
Der „mobile Mehrwert“: Die Bedeutung von etablierten Medien — insbesondere nicht-technologiebasierten Substituten — für Nutzungsentscheidungen von mobilen Internetdiensten....Pages 163-164
Die Bedeutung der Einstellung zu Technologien und technologischem Fortschritt im Allgemeinen sowie des Alters und Geschlechts für Nutzungsentscheidungen von mobilen Internetdiensten....Pages 165-180
Der Einfluss von Akzeptanzdeterminanten auf die künftige Nutzungsabsicht von mobilen Internetdiensten bzw. etablierten Medien....Pages 181-185
Die Preiswahrnehmung des mobilen Internets und die tatsächlichen Preise der Mobilfunkanbieter....Pages 186-186
Aufbau und Durchführung von Studie 3....Pages 187-190
Methodisches Vorgehen....Pages 191-194
Ergebnisse....Pages 194-207
Validität und Reliabilität der Ergebnisse....Pages 207-209
Diskussion der Ergebnisse, kritische Betrachtung und Fazit....Pages 209-215
Sonstige Ergebnisse aus den Studien 2 und 3....Pages 215-224
Überblick über die Ergebnisse der empirischen Studien....Pages 225-226
Ausblick und weiterer Forschungsbedarf....Pages 227-233
Empfehlungen für die Anbieter von mobilen Internetdiensten....Pages 233-239
Back Matter....Pages 241-302