Aktuelle Beiträge zur Markenforschung: Tagungsband des 3. Internationalen Markentags

Front Matter....Pages I-XII
Front Matter....Pages 1-1
Markenorientierung: Konzept und empirische Ergebnisse....Pages 3-25
Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualität – Ergebnisse einer branchenübergreifenden empirischen Studie im Konsumgütermarkt....Pages 27-54
Das Involvement-Konstrukt: Konzeptionelle Weiterentwicklungen und Einordnung des Markeninvolvements....Pages 57-71
Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken - Eine empirische Analyse verschiedener Beziehungstypen....Pages 73-101
Front Matter....Pages 103-103
Der Einfluss des Country-of-Origin Effekts im Vergleich zu anderen Faktoren auf die Kaufabsicht und Markenpräferenz in der Produktgruppe PKW....Pages 105-118
Exploring Consumers’ Brand Image Perceptions with Collages - Implications on Data Collection, Data Analysis and Mixed Method Approaches....Pages 121-143
Der Beitrag von Emotionen und visuellen Stimuli für das Markenmanagement....Pages 145-162
Front Matter....Pages 165-165
Ist CHANEL wirklich stärker als NIVEA? Empirische Studie zum Nutzen, Opfer und zur Markenstärke von Basis-, Premium- und Luxusmarken....Pages 167-193
Zerlegung des Marketing Mix Einflusses auf Versuchs- und Wiederkaufraten neuer FMCG Produkte unter Verwendung von Panel-Daten....Pages 195-208
Handelsorientierte Markenbewertung....Pages 211-222
Sozialmarkt - Imagegewinn oder Gefahr für die Marke?....Pages 225-243
The use of brand communication in revenue management – An empirical study in the German tourism industry....Pages 245-254
Back Matter....Pages 257-265