Advertorials in Jugendprintmedien: Ein medienethischer Zugang

تبلیغات تصور گزارش سرمقاله را ایجاد می کنند، اما محتوای تبلیغاتی پولی هستند و منافع تجاری را دنبال می کنند. نینا کوبرر به اصل تفکیک تبلیغات و محتوای سرمقاله از منظر هنجاری می پردازد. از منظر اخلاق رسانه ای، تقاضای شفافیت (و قابل تایید بودن شفافیت) قابل قبول است و باید همچنان در زمینه ارتباطات رسانه ای مطالبه شود. در این زمینه، نویسنده - با استناد به نتایج تجربی - بحث می‌کند که چه اقداماتی باید برای اطمینان از رسیدگی مسئولانه به اشکال خاص تبلیغات مانند تبلیغات در سمت تولیدکننده و در سطح گیرنده انجام شود.

Advertorials vermitteln den Eindruck redaktioneller Berichterstattung, sie sind jedoch bezahlte Werbeinhalte und folgen wirtschaftlichen Interessen. Nina Köberer beschäftigt sich aus normativer Perspektive mit dem Trennungsgrundsatz von Werbung und redaktionellen Inhalten. Aus medienethischer Sicht ist der Anspruch auf Transparenz (und die Überprüfbarkeit von Transparenz) plausibilisierbar und im Rahmen medialer Kommunikation weiterhin zu fordern. In diesem Zusammenhang erörtert die Autorin – unter Rückbezug auf empirische Ergebnisse –, welche Maßnahmen zu ergreifen sind, um einen verantwortungsvollen Umgang mit Sonderwerbeformen wie Advertorials auf Produzentenseite sowie auf Ebene der Rezipienten zu gewährleisten.