مشخصات کتاب

Advertising and Promotion

ویرایش: 6th 
نویسندگان: Michael A. Belch,  George E. Belch  
سری:  
ISBN (شابک) : 0072931531, 9780072931532 
ناشر: Irwin Professional Publishing 
سال نشر: 2003 
تعداد صفحات: 827 
زبان: English  
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 7 مگابایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Advertising and Promotion به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب تبلیغات و تبلیغات نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب تبلیغات و تبلیغات

از آنجایی که زمینه تبلیغات و تبلیغات از زمان حاکمیت آژانس های پرقدرت خیابان مدیسون به طور چشمگیری در حال تغییر است، بازاریابان برای دستیابی به موفقیت باید فراتر از رسانه های سنتی نگاه کنند. به منظور برقراری ارتباط بهتر با مصرف کنندگان، تبلیغ کنندگان باید از ابزارهای بی شماری (تبلیغات، روابط عمومی، بازاریابی مستقیم، بازاریابی تعاملی/اینترنتی، پیشبرد فروش و فروش شخصی) استفاده کنند. Belch/Belch اولین کتابی است که تغییر از روش‌های مرسوم تبلیغات به رویکرد شناخته‌شده‌تر اجرای استراتژی ارتباطات بازاریابی یکپارچه را منعکس می‌کند. این متن بر اهمیت شناخت این نکته تأکید دارد که یک شرکت باید از همه ابزارهای تبلیغاتی موجود برای انتقال پیامی یکپارچه به مصرف کننده استفاده کند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

As the field of advertising and promotion continues to dramatically change since the dominant days of high-powered Madison Avenue agencies, marketers must look beyond traditional media in order to achieve success. In order to best communicate with consumers, advertisers must utilize a myriad of tools (advertising, public relations, direct marketing, interactive/Internet marketing, sales promotion, and personal selling); Belch/Belch is the first book to reflect the shift from the conventional methods of advertising to the more widely recognized approach of implementing an integrated marketing communications strategy. The text underscores the importance of recognizing that a firm must use all promotional tools available to convey a unified message to the consumer.

فهرست مطالب

Cover
......Page 1
Preface......Page 2
1 An Introduction to Integrated Marketing Communications......Page 11
2 The Role of IMC in the Marketing Process......Page 45
3 Organizing for Advertising and Promotion: The Role of Ad Agencies and Other Marketing Communication Organizations......Page 75
4 Perspectives on Consumer Behavior......Page 111
5 The Communication Process......Page 145
6 Source, Message, and Channel Factors......Page 173
7 Establishing Objectives and Budgeting for the Promotional Program......Page 201
8 Creative Strategy: Planning and Development......Page 243
9 Creative Strategy: Implementation and Evaluation......Page 273
10 Media Planning and Strategy......Page 307
11 Evaluation of Broadcast Media......Page 357
12 Evaluation of Print Media......Page 399
13 Support Media......Page 439
14 Direct Marketing......Page 469
15 The Internet and Interactive Media......Page 493
16 Sales Promotion......Page 519
17 Public Relations,Publicity, and Corporate Advertising......Page 571
18 Personal Selling......Page 605
19 Measuring the Effectiveness of the Promotional Program......Page 627
20 International Advertising and Promotion......Page 665
21 Regulation of Advertising and Promotion......Page 717
22 Evaluating the Social,Ethical, and Economic Aspects of Advertising and Promotion......Page 757
Glossary of Advertising and Promotion Terms......Page 790
Name and Company Index......Page 804
Subject Index......Page 817

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب The Lost History of Peter The Patrician: An Account of Rome’s Imperial Past from the Age of Justinian

دانلود کتاب Phosgene and Related Carbonyl Halides

دانلود کتاب Ordinary Differential Equations and Dynamical Systems (draft)

دانلود کتاب Do the Ties Still Bind?: THe U.S. ROK Security Relationship After 9 11

دانلود کتاب Proceedings of the workshop on utilisation and reliability of high power proton accelerators, 13-15 October 1998, Mito, Japan