Advances in National Brand and Private Label Marketing: Seventh International Conference, 2020

این مجموعه مقالات، آخرین تحقیقات ارائه شده در هفتمین کنفرانس بین المللی تحقیق در مورد بازاریابی برند ملی و برچسب خصوصی (NB&PL2020، بارسلونا، اسپانیا) را برجسته می کند. موضوعات تحت پوشش عبارتند از: خرده‌فروشی، مدیریت مجموعه‌ای از برچسب‌های خصوصی، بازاریابی مارک‌های فروشگاهی ممتاز، استفاده از برندهای ملی برای حذف (حذف از فهرست) و شامل، اندازه بهینه مجموعه، حمایت از فروشگاه‌های مصرف‌کننده، و غیره. چندین مشارکت نیز بر قیمت‌گذاری برچسب خصوصی تمرکز دارند ارتقاء، به ویژه در قیمت نسبی برچسب های خصوصی استاندارد و ممتاز، و با توجه به برندهای ملی در مجموعه. سؤالات دیگری که در اینجا به آنها پرداخته می شود عبارتند از: آیا مارک های فروشگاهی باید تبلیغ شوند؟ اگر چنین است، چه نوع تبلیغاتی باید استفاده شود؟ چگونه می توان با نفوذ برچسب خصوصی، به ویژه برچسب های خصوصی ممتاز، به بهترین وجه برخورد کرد؟ آیا برندسازی دوگانه و کوپن گزینه‌های مناسبی هستند؟

This proceedings volume highlights the latest research presented at the 7th International Conference on Research on National Brand & Private Label Marketing (NB&PL2020, Barcelona, Spain). The topics covered include: retailing, private label portfolio and assortment management, marketing of premium store brands, using national brands to exclude (delist) and include, optimal assortment size, consumer store patronage, etc. Several contributions also focus on private label pricing and promotion, especially on the relative pricing of standard and premium private labels, and with regard to the national brands in the assortment. Further questions addressed here include: Should store brands be promoted? If so, what types of promotion should be used? How can private label penetration, especially premium private labels, best be dealt with? Are dual branding and coupons viable options?