Advances in National Brand and Private Label Marketing

این کتاب آخرین تحقیقات در مورد مارکت ملی و بازاریابی برچسب خصوصی را ارائه می‌کند - در مجموعه‌ای از مشارکت‌های اصلی و بسیار مرتبط به کنفرانس بین‌المللی ۲۰۱۸ درباره برند ملی و بازاریابی برچسب خصوصی در بارسلون. این مجموعه طیف گسترده ای از موضوعات را در زمینه های مختلف مانند خرده فروشی، بازاریابی، تجارت عمومی، روانشناسی، اقتصاد و آمار پوشش می دهد. علاوه بر این، این مقالات به حوزه‌های کاربردی مختلفی می‌پردازند، از جمله: مدل‌های تصمیم خرید، برچسب‌های خصوصی ممتاز، تصمیم‌های مربوط به معرفی محصولات جدید، تجارت M، پذیرش برچسب خصوصی، تصمیم‌گیری‌های مجموعه، قیمت‌گذاری برچسب خصوصی، ارزش ویژه برند و روابط مشارکتی. موضوع اصلی کنفرانس 2018 "ساخت برندهای قوی در عصر دیجیتال" بود.

This book presents the latest research on national brand and private label marketing – in a collection of original and highly relevant contributions to the 2018 International Conference on National Brand & Private Label Marketing in Barcelona. It covers a wide range of topics from fields as varied as retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. Further, the papers address diverse areas of application, including: purchase-decision models, premium private labels, decisions involved in introducing new products, M-commerce, private label adoption, assortment decisions, private label pricing, brand equity and collaborative relationships. The main theme of the 2018 conference was "Building Strong Brands in the Digital Age".