Advances in Kaiyu Studies: From Shop-Around Movements Through Behavioral Marketing to Town Equity Research

این کتاب اولین نمایش سیستماتیک پیشرفت در مطالعات کایو است که توسط نویسنده و همکارانش در ژاپن و سایر نقاط آسیا انجام شده است. رفتار مصرف کننده در اطراف فروشگاه به عنوان Kaiyu در ژاپنی نامیده می شود، اصطلاحی که به طور گسترده در زمینه های مختلفی مانند برنامه ریزی شهری، بازاریابی، املاک و مستغلات، گردشگری و سیاست منطقه ای استفاده می شود. این کتاب نشان می‌دهد که چگونه تحقیقات Kaiyu از ایده اصلی به وضعیت کنونی تکامل یافته است و مطالعات آینده‌نگر Kaiyu را در عصر داده‌های بزرگ و اینترنت اشیا (IoT) در نظر می‌گیرد. ویژگی متمایز تحقیق آنها این است که Kaiyu به عنوان تصمیمات همزمان مصرف کنندگان در نظر گرفته می شود که به طور متوالی در حین انجام مغازه های خود در مورد مغازه هایی که بازدید می کنند، برای چه هدفی و چقدر هزینه می کنند، گرفته می شود. این در تضاد شدید با بسیاری از تحقیقات در مورد زنجیره های سفر است که فقط با حرکات فضایی سروکار دارند. در نتیجه، مطالعات آنها برای اولین بار موفق به بررسی تجربی روابط بین رفت و آمدهای مصرف کننده در فروشگاه و جریان پول در بین سایت های خرید در یک محیط خرده فروشی مرکز شهر شد. در نتیجه، نویسنده و همکارانش نقش بسیاری از سیاست‌ها و امکانات شهری را که تاکنون نامشخص بوده‌اند، با آشکار ساختن چگونگی کمک به گردش مالی کل شهر از طریق تحریک Kaiyu کشف کردند. این یک ابزار جهانی برای ارزیابی سیاست توسعه شهری می دهد. بنابراین آنها دامنه مطالعات خرید مصرف کننده در اطراف را از حرکات مغازه در اطراف در زمینه برنامه ریزی شهری، بازاریابی خرید و ارزیابی سیاست احیای شهری به تحقیقات حقوق شهرها تازه کرده اند. این کتاب گام به گام این تحولات مفهومی را با نشان دادن نمونه‌های تحقیقاتی ملموس از مطالعات گسترده Kaiyu آنها بر اساس نظرسنجی‌های مصاحبه تجربی متعدد در محیط‌های خرده‌فروشی واقعی ارائه می‌کند.

This book is the first systematic exposition of advances in Kaiyu studies carried out by the author and his colleagues in Japan and other parts of Asia. Consumer shop-around behavior is referred to as Kaiyu in Japanese, a term widely used in several fields such as city planning, marketing, real estate, tourism, and regional policy. The book demonstrates how Kaiyu research has evolved from the original idea to the present state and envisages prospective Kaiyu studies in the age of big data and the Internet of Things (IoT). The distinguishing feature of their research is that Kaiyu is regarded as consumers’ simultaneous decisions sequentially made while undertaking their shop-arounds as to which shops they visit, for what purpose, and how much they spend there. This is a sharp contrast to much research on trip chains, which only deal with spatial movements. As a result, their studies first succeeded in empirically exploring the relationships between consumer shop-around movements and money flows among shopping sites within a city center retail environment. As a result, the author and his coworkers uncovered the roles of many urban policies and facilities inexplicit so far by revealing how they contribute to the turnover of the whole town through stimulating Kaiyu. This gives a universal means of evaluation for urban development policy. Thus they have refreshed the scope of consumer shop-around studies from shop-around movements in the context of city planning, shopping marketing, and evaluation of urban revitalization policy, to town equity researches. This book presents step by step these conceptual developments by showing concrete research examples from their vast Kaiyu studies based on numerous empirical interview surveys at real retail environments.