传播理论: 起源、方法与应用

第一篇  改变中的媒介景观　
目录
第1章  大众传播理论概述　
大众传播的概念　
新的媒介环境　
数字电视　
互联网　
代理人　
新式新闻　
理论的作用　
广告的变化　
大众传播理论的目标　
大众传播的效果　
大众传播理论发生的变化　
批判理论和文化研究　
媒介环境变化引起的理论性问题　
结论　
【关键词】
【讨论题】　
第二篇  大众传播的科学方法与模式　
第2章  科学的方法　
科学中的想象　
科学的累积性本质　
对现实的科学概括　
科学的假说　
防止偏见或欺骗　
意外的发现和新的方向　
科学中的道德和欺骗　
科学探索的过程　
实证资料的取得　
调查研究法　
内容分析法　
实验设计法　
个案研究法　
对资料的推论　
统计　
外在效度和内在效度　
操作性地界定假说　
信度　
结论　
【关键词】　
【讨论题】
第3章  大众传播研究的模式　
模式的功能　
模式的评估　
一些早期的传播模式　
拉斯韦尔的模式　
传播的数学理论　
奥斯古德的模式　
施拉姆的模式　
纽科姆的对称模式　
韦斯特利—麦克莱恩的模式　
格伯纳的模式　
信息处理的概略理论　
结论　
【关键词】　
【讨论题】　
第三篇　大众传播中的理解与语言问题　
第4章　传播中理解的作用　
对理解的影响　
假定与理解　
文化期待与理解　
动机与理解　
情绪与理解　
态度与理解　
理解与大众传播　
美国军队电视广告　
反成见的卡通画　
《全家福》
其他的选择性过程　
概略理论　
潜意识理解　
对图片的理解　
消息的复杂性　
结论　
【关键词】
【讨论题】　
第5章　编码的问题　
语言的特征　
语言是静态的，而现实是动态的　
语言是有限的，而现实是无限的　
语言是抽象的　
语言中的假定　
固定层次抽象　
认同不当　
语言的误用　
二元价值观评判　
无意识投射　
三种陈述方式　
偏向　
偏向估计　
统计数字的偏向　
博物馆展览中的偏向　
客观性研究　
编码的含义　
【关键词】　
结论　
【讨论题】
第6章　宣传分析：解码及效果的最初理论　
何为宣传？　
战时宣传　
宣传教育　
宣传的技巧　
辱骂法　
光辉泛化法　
转移法　
证词法　
生活方式营销　
平民法　
洗牌作弊法　
乐队花车法　
宣传技巧的效果　
纳粹宣传的效果　
枪弹论　
结论　
【关键词】　
【讨论题】　
第四篇  社会心理学的研究　
第7章　认知一致性与大众传播　
海德的平衡理论　
纽科姆的对称理论　
奥斯古德的调和理论　
不调和与传播媒介　
选择性理解　
传播者的可信度　
否认或存疑　
选择性记忆　
媒介守门人的作用　
做决定　
费斯廷格的认知不和谐理论　
选择性接触和选择性注意　
被迫顺从　
娱乐的选择　
选择性记忆　
结论　
【关键词】
【讨论题】　
第8章  说服理论　
态度的概念　
态度改变研究的历史　
单方面和正反两方面的消息　
态度改变的具体技巧　
来源的可信度　
诉诸恐惧　
预防接种理论　
态度的功能　
态度和行为　
态度的古典调制法　
说服的过程模式　
麦圭尔的信息处理理论　
精心的可能性模式　
启发—系统模式　
说服理论在大众媒介中的应用　
结论　
【关键词】
【讨论题】
第9章  群体与传播　
谢里夫的群体规范研究　
阿施对群体压力的研究　
规范如何形成　
卢因对食物习惯的研究　
群体与政治态度　
社会认同模式　
群体作为改变的工具　
群体与大众传播　
受众分割　
结论　
【关键词】　
【讨论题】
第10章　大众媒介与人际传播　
大众媒介与选举行为　
社群在决策中的作用　
关于意见领袖的发现　
人际环境　
对两级流动传播的批评　
创新的扩散　
异质性和同质性　
创新决定过程　
变革代表　
新闻的扩散　
结论　
【关键词】　
【讨论题】　
第五篇  大众媒介的效果与使用　
第11章  议程设置　
查普尔希尔研究　
理论假设的先驱　
思路的转变　
媒介议程与现实　
夏洛特研究　
实验证据　
铺垫作用　
抽象的和具体的议题　
议题的强制性　
议程设置所需要的时间　
接触媒介的作用　
议程建构　
导向的需求　
谁来设置媒介议程？　
总统的议程　
议程设置如何起作用？　
议程设置的第二层面　
议程设置的应用　
结论　
【关键词】　
【讨论题】
第12章　知识沟假说　
大众媒介的作用　
知识沟假说的作用方式　
可能导致知识沟的原因　
在公共事务方面的知识沟　
《芝麻街》　
知识沟假说的改进　
知识沟假说的普遍性　
知识沟与新技术　
知识沟研究的新进展　
对知识沟假说的批评　
填补知识沟　
结论　
【关键词】　
【讨论题】　
第13章　大众传播的效果　
效果理论的总体趋势　
子弹理论　
强大效果模式　
有限效果模式　
效果的大小　
媒介效果的具体理论　
教养理论　
沉默的螺旋　
第三者效果　
社会学习理论　
媒介的框架构造　
麦克卢汉的媒介决定论　
媒介霸权　
一个特殊的理论领域——电视暴力的效果　
结论　
【关键词】　
【讨论题】　
第14章　大众媒介的使用　
使用与满足研究的开始　
竞选宣传中的使用与满足　
个人需要和媒介使用的分类　
对使用与满足理论的批评　
对使用与满足理论的实证测试　
新技术与主动的受众　
使用与满足研究的近期发展　
结论　
【关键词】　
【讨论题】　
第六篇　媒介渠道　
第15章　现代社会中的大众媒介　
报业的四种理论　
威权理论　
自由权理论　
社会责任理论　
苏维埃—极权理论　
作为权力代言人的新闻媒介　
监督　
媒介的功能　
联系　
传承社会遗产　
支持社会的价值观和意识形态　
我们头脑中的世界　
流行品味和社会行为　
社会顺从理论　
使媒介有效的条件　
垄断化　
补充　
引导　
新闻中的持久价值观　
民族中心主义　
利他的民主　
负责任的资本主义　
其他持久价值观　
制造新闻：对真实的社会建构　
控制新闻从业人员和维护现状　
偏离编辑方针的可能性　
大众传播与社会文化整合　
对记者进行评估的新闻来源机构　
结论　
【关键词】　
【讨论题】　
第16章　媒介连锁公司与集团　
电视　
哥伦比亚广播公司与维亚康姆公司合并　
时代华纳公司购并特纳广播公司　
通用电器公司购并美国无线电公司　
集团拥有的电视台　
迪斯尼公司购并都市传播集团　
报纸拥有的电视台　
报纸　
报纸竞争减少的原因　
保持和赢得读者的努力　
公民新闻学　
媒介协和作用　
媒介内容所有权的效果　
报纸　
电视　
图书　
【关键词】
结论　
媒介内容方面的其他潜在冲突　
一些补救措施　
【讨论题】
第17章　电子传播的理论　
数字传播中的关键概念　
电子空间　
虚拟现实　
虚拟社区　
聊天室、多用户网络游戏、机器人　
互动性　
多媒体　
超文本　
现有理论在电子传播中的应用　
议程设置　
使用与满足　
创新的扩散　
知识沟　
媒介可信度　
麦克卢汉关于新媒介的观点　
致力于电子传播的新理论与新研究　
媒介变形　
多媒体研究　
超文本研究　
界面设计研究　
数字爱情或者网络爱情研究　
网络成瘾研究　
网络使用与忧郁症研究　
结论　
【关键词】　
【讨论题】　
第七篇　将一切整合起来　
第18章　全面的图景　
传播者　
模式与传播研究　
接收者　
消息　
大众媒介研究　
受众研究　
消息内容与设计　
效果研究　
传播者分析　
电子媒介　
结论　
参考书目