Территориальный маркетинг: Учебное пособие

Введение......Page 7
1.1. Предпосылки использования теории маркетинга в территориальном управлении......Page 10
1.2. Сущность некоммерческого маркетинга......Page 16
1.3. Сущность территориального маркетинга......Page 20
1.4. Субъекты территориального маркетинга......Page 25
1.5. Маркетинговая среда территории: внутренняя и внешняя среда территории......Page 27
1.6. Комплекс средств территориального маркетинга......Page 38
1.7. Территориальный продукт......Page 40
1.8. Цена территориального продукта......Page 45
1.9. Месторасположение территориального продукта......Page 49
1.10. Продвижение территориального продукта......Page 54
Выводы......Page 60
Термины и понятия......Page 62
Литература к главе 1......Page 63
2.1. Общая характеристика потребителей в территориальном маркетинге......Page 66
2.2. Влияние индивидуальных различий на поведение потребителей......Page 68
2.2.1. Индивидуальные возможности......Page 69
2.2.2. Знания......Page 72
2.2.3. Отношение потребителей......Page 73
2.2.4. Мотивация и заинтересованность......Page 75
2.2.5. Личность ценности образ и стиль жизни......Page 78
2.3.1. Культура......Page 79
2.3.2. Социальное положение......Page 81
2.3.3. Персональное (личное) влияние......Page 83
2.3.4. Влияние семьи......Page 85
2.3.5. Влияние ситуации......Page 88
2.4.1. Обработка информации......Page 93
2.4.2. Обучение......Page 96
2.4.3. Изменение отношения и поведения потребителей......Page 99
Выводы......Page 101
Вопросы для самоконтроля......Page 102
Литература к главе 2......Page 103
3.1. Общие подходы к макросегментации в территориальном маркетинге......Page 104
Функция потребностей — ЧТО удовлетворяется......Page 105
Технологии — КАК удовлетворяются потребности......Page 107
Группы потребителей — КТО является потребителем и получает удовлетворение своих нужд и желаний......Page 109
3.2. Характеристика основных групп потребителей в территориальном маркетинге......Page 110
3.3. Общие подходы к микросегментации в территориальном маркетинге......Page 117
3.4. Привлекательность рыночных сегментов в территориальном маркетинге......Page 119
Выводы......Page 124
Вопросы для самоконтроля......Page 125
Литература к главе 3......Page 126
4.1. Позиционирование в территориальном маркетинге: теоретический аспект......Page 127
4.2. Дифференциация территории: теоретический аспект......Page 136
4.3. Процесс выбора территории как места проживания и/или осуществления деятельности......Page 139
Выводы......Page 146
Вопросы для самоконтроля......Page 147
Литература к главе 4......Page 148
5.1. Становление конкурентных отношений между территориями......Page 149
5.2. Конкурентоспособность территории......Page 151
5.3. Классификация конкурентных преимуществ территории......Page 154
5.4. Конкуренция и сотрудничество территорий. Развитие государственной региональной политики в условиях соперничества территорий за ресурсы......Page 163
Выводы......Page 169
Вопросы для самоконтроля......Page 170
Литература к главе 5......Page 171
6.1. Разработка деловых стратегий территории......Page 173
6.2. Выбор приоритетных направлений деятельности — «портфельная» стратегия......Page 175
6.3. Выбор направлений роста деловой активности на территории — стратегия роста......Page 179
6.4. Конкурентная стратегия......Page 182
6.5. Функциональные стратегии территории......Page 186
6.6. Инвестиционная стратегия территории......Page 189
6.7. Инвестиционный климат территории......Page 192
Выводы......Page 197
Вопросы для самоконтроля......Page 199
Литература к главе 6......Page 200
7.1. Предпосылки и условия внедрения территориального маркетинга......Page 202
7.2.1. Организационный этап......Page 205
7.2.2. Этап сбора и анализа вторичной и первичной информации......Page 208
7.2.3. Аналитический этап разработки комплекса территориального маркетинга и выработки политики территориального маркетинга......Page 214
7.2.4. Этап реализации плана маркетинга......Page 218
7.2.5. Этап итогового контроля......Page 220
Выводы......Page 222
Вопросы для самоконтроля......Page 223
Литература к главе 7......Page 224
8.1. С чего начинается территориальный маркетинг страны......Page 225
8.2. Анализ территориального продукта страны......Page 239
8.3. Локализация территориального продукта страны......Page 243
8.4. Цена территориального продукта страны......Page 247
8.5. Процессы сегментации и дифференциации применительно к маркетингу страны......Page 253
8.6. Задача повышения конкурентоспособности страны......Page 258
Выводы......Page 264
Литература к главе 8......Page 266
9.1. Исходные условия анализа. Средства территориальногомаркетинга Карелии......Page 268
9.1.1. Территориальный продукт Карелии......Page 269
9.1.2. Цена территориального продукта Карелии......Page 272
9.1.3. Место территориального продукта Карелии......Page 274
9.1.4. Продвижение территориального продукта Карелии......Page 277
9.2. Сегментация рынка Карелии......Page 280
9.3. Позиционирование Карелии......Page 286
9.4. Конкурентоспособность и инвестиционная привлекательность......Page 0
Карелии......Page 294
Выводы......Page 307
Термины и понятия......Page 308
Вопросы для самоконтроля......Page 309
Литература к главе 9......Page 310
10.1. Образ «идеального» населенного пункта......Page 311
10.2. Внедрение территориального маркетинга на уровне муниципального района сельских и городских поселений......Page 316
10.3. Экономика города......Page 326
10.4. Маркетинг городского округа......Page 333
10.5. Как города становятся известными?......Page 342
Выводы......Page 353
Вопросы для самоконтроля......Page 355
Литература к главе 10......Page 356
Заключение......Page 358
Приложение......Page 363