Brand Gender: Increasing Brand Equity through Brand Personality

این کتاب راه‌هایی را برای هدایت و افزایش مهم‌ترین ویژگی یک برند، یعنی ارزش ویژه آن، بررسی می‌کند. نویسنده با تمرکز بر جنسیت، تأثیر تخصیص شخصیت ها و ویژگی ها به محصولات را تحلیل می کند و اینکه چگونه می تواند بر مدیریت برندها در مقیاس جهانی تأثیر بگذارد. با استفاده از مثال‌های دقیق، نویسنده استدلال می‌کند که مارک‌هایی با ویژگی‌های مردانه و زنانه پایین، کمترین ارزش ویژه را دارند، در حالی که مارک‌هایی با ویژگی‌های زنانه و مردانه بالا، قوی‌ترین ارزش ویژه را دارند. از جمله مفاهیم آندروژنی در برندها، این مطالعه مهم فاکتورهای مختلفی را نشان می دهد که می تواند بر روی مردانه یا زنانه بودن یک برند تأثیر بگذارد. این کتاب بحث برانگیز و پیشگام، با هدف توسعه یک نظریه جامع و ارائه راهنمایی به دست اندرکاران برای افزایش ارزش ویژه برندهایشان، پایه و اساس ایجاد یک مدل شخصیت جهانی برند را ایجاد می کند.

This book explores ways to drive and increase a brand’s most important property, its equity. Focussing on gender, the author analyses the impact of assigning personalities and characteristics to products and how this can affect the management of brands on a global scale. Using detailed examples, the author argues that brands with low masculine and feminine characteristics have the lowest equity, whilst brands with both high feminine and masculine characteristics are shown to have the strongest equity. Including notions of androgyny in brands, this significant study reveals the different factors which can affect a brand being perceived as either masculine or feminine. Aiming to develop a comprehensive theory and provide practitioners with a guide to increasing the equity of their brands, this controversial and pioneering book lays the foundation for creating a global brand personality model.