Экономика отечественных СМИ

Введение......Page 3
Раздел I МЕДИАЭКОНОМИКА И МЕДИАРЫНОК......Page 9
1. Особенности медиарынка......Page 10
2. Журналистская информация как товар......Page 13
1. Закономерности формирования и развития медиарынка......Page 17
2. Аспекты и структура медиарынка......Page 19
1. Предпосылки основания СМИ......Page 36
2. Проблемы собственности в медиабизнесе......Page 43
1. Процесс концентрации средств массовой информации......Page 53
2. Российский капитал на медиарынке......Page 58
3. Иностранный капитал на медиарынке......Page 61
Раздел II ОСНОВЫ МЕДИАМАРКЕТИНГА......Page 65
1. Направления медиамаркетинга......Page 66
2. Изучение медиарынка......Page 67
3. Исследование аудитории СМИ......Page 70
4. Изучение конкурентных изданий......Page 73
1. Планирование маркетинга......Page 78
2. Методы маркетинга......Page 81
1. Структура службы маркетинга......Page 87
2. Бюджет маркетинга......Page 89
Раздел III ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА РЕДАКЦИИ......Page 91
Глава 8. Финансовая база СМИ......Page 92
1. Бизнес-план в системе редакционного планирования......Page 96
2. Цели и виды бизнес-плана......Page 97
3. Структура бизнес-плана......Page 98
1. Бюджет и баланс издания......Page 102
2. Расходная часть бюджета......Page 103
1. Выручка от реализации тиража......Page 112
2. Структура тиража......Page 114
1. Рекламная политика редакции......Page 120
2. Публикация частных объявлений......Page 124
1. Издательская деятельность редакции......Page 127
2. Коммерческая деятельность редакции......Page 131
1. Направления ценовой политики редакции......Page 137
2. Ценовая политика в процессе сбыта издания......Page 139
3. Ценовая политика в процессе производства издания......Page 147
4. Ценовая политика в процессе приобретения рабочей силы......Page 149
Глава 15. Прибыль редакции......Page 153
Глава 16. Бюджет телекомпании......Page 158
Глава 17. Бюджет радиостанции......Page 166
1. Бюджет редакции кабельного СМИ......Page 170
2. Бюджет редакции онлайнового СМИ......Page 172
1. Бюджет информационного агентства......Page 176
2. Бюджет редакции мобильного СМИ......Page 178
Раздел IV ОСНОВЫ МЕДИАМЕНЕДЖМЕНТА......Page 181
1. Цели и задачи медиаменеджмента......Page 182
2. Служба медиаменеджмента......Page 184
1. Величина и состав редакционного коллектива......Page 190
2. Структура редакционного коллектива......Page 197
1. Система методов управления редакцией......Page 211
2. Менеджмент и организация работы редакции......Page 215
1. Журналист в редакционном коллективе......Page 225
2. Требования к журналисту......Page 230
1. Имидж и бренд СМИ......Page 235
2. СМИ и его аудитория......Page 239
3. Дизайн СМИ......Page 245
4. Техническая база СМИ......Page 249
1. Стратегия распространения печатных СМИ......Page 255
2. Тактика распространения......Page 256
3. Формы и методы реализации печатных СМИ......Page 270
4. Распространение аудиовизуальных и онлайновых СМИ......Page 272
5. Возможности укрепления финансовой базы СМИ......Page 273
1. Менеджмент и этика......Page 276
2. Менеджмент и закон......Page 279
Заключение......Page 282
Структура информационного рынка России......Page 283
Схема территориальной структуры информационного рынка......Page 284
Организационно-правовые формы юридического лица редакции СМИ......Page 285
Структура медиахолдинга......Page 286
Пример редакционного бухгалтерского баланса и отчета о прибылях и убытках ОАО «Редакция газеты “Известия”»......Page 287
Пирамидальная структура газетной редакции......Page 290
Структура коммерческой части газетной редакции......Page 291
Литература......Page 292
Предметный указатель......Page 293