Ökonomie der Werbung: Grundlagen - Wirkungsweise - Geschäftsmodelle

سالانه میلیون‌ها یورو صرف تبلیغات می‌شود. و این سرمایه گذاری اغلب تعیین کننده موفقیت یا شکست یک محصول است. رالف نوکر برای اولین بار تبلیغات و آژانس ها را از منظر اقتصادی روشن می کند و خود را وقف مسائل کلان اقتصادی و همچنین موضوعات اقتصادی فردی می کند. در انجام این کار، او از یک سیستم ساده پیروی می کند - از عمومی تا خاص. او بازار تبلیغات امروزی را ترسیم می کند، مبانی نظری را در نظر می گیرد و میزان تأثیر تبلیغات در افزایش یا ممانعت از رقابت را مورد بحث قرار می دهد. او همچنین نگاهی به مدل‌های مختلف کسب‌وکار آژانس‌ها و آینده آن‌ها می‌اندازد، زیرا این امر شاهد تغییرات گسترده‌ای با توضیحات شاید کاملاً جدید خواهد بود. بنابراین رالف نوکر شکافی را که نه تنها در کشورهای آلمانی زبان، بلکه در سطح بین‌المللی وجود دارد، در دامنه کتاب‌های درسی می‌بندد. خواننده بینش جدیدی در مورد تبلیغات به دست می آورد و در مورد مکانیسم های ویژه ای که برای تبلیغات و رسانه ها اعمال می شود آشنا می شود. بینش‌های به‌دست‌آمده را می‌توان در عمل مورد استفاده قرار داد.

«رالف نوکر موضوع تبلیغات را از منظری هیجان‌انگیز و به‌طور شگفت‌انگیز غیرمعمول برای حوزه موضوعی مورد بررسی قرار می‌دهد: آژانس‌های تبلیغاتی و محصول آن‌ها به طور سیستماتیک از منظر اقتصادی نگریسته می‌شوند. کتاب محرک و توصیفی، شکاف مرتبطی را در ارائه می‌بندد." پروفسور. دکتر توبیاس لانگنر، دانشگاه ووپرتال، دانشکده تجارت و اقتصاد شومپیتر، رئیس مدیریت بازرگانی، به ویژه بازاریابی

Jahr für Jahr werden Millionen Euro für Werbung ausgegeben. Und diese Investition entscheidet häufig über Erfolg oder Misserfolg eines Produkts. Ralf Nöcker beleuchtet Werbung und Agenturen erstmals aus ökonomischer Perspektive und widmet sich dabei makroökonomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik – vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverstärkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Geschäftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, denn diese wird weitreichende Veränderungen mit vielleicht völlig neuen Erklärungsansätzen sehen. Ralf Nöcker schließt damit eine Lücke im Lehrbuchangebot, die nicht nur im deutschsprachigen Raum besteht, sondern auch international. Der Leser erhält neue Erkenntnisse über die Werbung und lernt die speziellen Mechanismen kennen, die für Werbung und Medien gelten. Die gewonnenen Einsichten können für die Praxis genutzt werden.

„Ralf Nöcker widmet sich dem Thema Werbung aus einem spannenden und für den Themenbereich überraschend ungewöhnlichen Blickwinkel: Werbeagenturen und ihr Produkt werden systematisch aus ökonomischer Perspektive betrachtet. Anregend und anschaulich, schließt das Buch damit eine relevante Angebotslücke.“ Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal, Schumpeter School of Business and Economics, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing