Öffentlichkeitsarbeit von Nichtregierungsorganisationen: Mittel — Ziele — interne Strukturen

سازمان‌های غیردولتی (NGO) تقریباً بیش از هر نوع سازمان سیاسی دیگری به روابط عمومی موفق وابسته هستند. اینکه چگونه و در چه چارچوبی کار روابط عمومی در این سازمان ها ایجاد می شود تا به امروز به سختی بررسی شده است. کاترین ووس بر اساس مدل تعالی موضوع ساماندهی روابط عمومی را با استفاده از سازمان های حفاظت از محیط زیست و طبیعت به عنوان نمونه بررسی می کند. در یک مقایسه فراملی بین ایالات متحده آمریکا و آلمان، داده های اساسی در مورد درک، اهداف و ابزار کار روابط عمومی سازمان های غیردولتی ارائه شده است. علاوه بر این، ساختارهای داخلی، فرآیندهای کاری و ساختارهای تصمیم گیری شش سازمان غیردولتی منتخب با جزئیات بیشتری ارائه شده است، به عنوان مثال برای تجزیه و تحلیل انتخاب موضوعات برای کار روابط عمومی.

Nichtregierungsorganisationen (NGOs) sind wie kaum ein anderer politischer Organisationstyp auf erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit angewiesen. Wie und unter welchen Rahmenbedingungen die Öffentlichkeitsarbeit in diesen Organisationen entsteht, ist jedoch bisher kaum untersucht worden. Basierend auf dem Excellence-Modell untersucht Kathrin Voss die Frage der Organisation von Öffentlichkeitsarbeit exemplarisch an Umwelt- und Naturschutzorganisationen. In einem länderübergreifenden Vergleich zwischen den USA und Deutschland werden dabei Grunddaten zum Verständnis, den Zielen und Mitteln von NGO-Öffentlichkeitsarbeit präsentiert. An sechs ausgewählten NGOs werden darüber hinaus die internen Strukturen, Arbeitsabläufe und Entscheidungsstrukturen vertiefend dargestellt, um zum Beispiel die Themenauswahl für die Öffentlichkeitsarbeit zu analysieren.