دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Änderungen von Markennamen: Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
دانلود کتاب تغییرات نام تجاری: تجزیه و تحلیل نظری و تجربی تظاهرات انتخاب شده از دیدگاه مصرف کننده
مشخصات کتاب
Änderungen von Markennamen: Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
ویرایش: 1
نویسندگان: Petra Ringeisen (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9783834930880, 9783834968876
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 2011
تعداد صفحات: 279
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 3 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 51,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب تغییرات نام تجاری: تجزیه و تحلیل نظری و تجربی تظاهرات انتخاب شده از دیدگاه مصرف کننده: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Änderungen von Markennamen: Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب تغییرات نام تجاری: تجزیه و تحلیل نظری و تجربی تظاهرات انتخاب شده از دیدگاه مصرف کننده نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب تغییرات نام تجاری: تجزیه و تحلیل نظری و تجربی تظاهرات انتخاب شده از دیدگاه مصرف کننده
تغییر نام تجاری تثبیت شده، به عنوان مثال به عنوان بخشی از ادغام و اکتساب یا تجمیع پورتفولیوهای برند، مستلزم خطرات بالایی است و معمولاً با هزینه های بالایی همراه است. پترا رینگایسن واکنش‌های مربوط به زمان مصرف‌کنندگان را به تغییرات نام تجاری و عوامل مؤثر بر آن بررسی می‌کند. برای این منظور، فرضیه‌های مشتق‌شده نظری با استفاده از چهار نوع مختلف تغییر نام برند در دو بخش کالاهای مصرفی و در بخش خدمات مورد آزمایش قرار می‌گیرند. نتایج، نقطه شروعی را برای طراحی موفق تغییر نام برند فراهم می‌کند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XIX
Einleitung....Pages 1-5
Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen zu Marken und Markennamenänderungen....Pages 6-37
Theoretischer Bezugsrahmen und Konzeption eines Untersuchungsmodells....Pages 38-104
Methodische Grundlagen und Konzeption einer empirischen Untersuchung zu Markennamenänderungen....Pages 105-135
Ergebnisse der empirischen Untersuchung zu Markennamenänderungen....Pages 136-200
Zusammenfassung und Implikationen für Praxis und Forschung....Pages 201-216
Back Matter....Pages 217-260
