Zukunft der Marktforschung: Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data

این کتاب چشم انداز آینده تحقیقات بازار را ارائه می دهد.

تحقیقات بازار در آینده چه نقشی برای شرکت ها خواهد داشت؟ آیا صنعت تحقیقات بازار باید موقعیت خود را بین کلان داده، رسانه های اجتماعی، هیپ های کوتاه مدت داده و تجارت واقعی بازتعریف کند؟ آیا «متخصصان داده» محققین بازار آینده هستند؟ "تحقیقات کلاسیک بازار" ده سال دیگر چگونه خواهد بود؟

در این کتاب، کارشناسان مشهور به این سوالات و بسیاری از سوالات دیگر در مورد تحقیقات بازار پاسخ می دهند. آنها نشان می دهند که صنعت در آینده باید چه چیزهایی را در نظر بگیرد تا به موفقیت ادامه دهد: از آموزش جوانان گرفته تا توسعه روش ها و ابزارهای تحقیقاتی جدید تا استفاده از زمینه های تحقیقاتی بسیار پویا. راهنمای عملی، مستدل و ضروری برای

• محققان بازار
  
• معلمان
  
< li>دانشجویان

• متخصصان بازاریابی
  
• مدیران
  
• فروشندگان
  
• کاربران CRM< br>
• افسر حفاظت از داده ها
  

ویرایش دوم این اثر به طور کامل اصلاح و به روز شده است. آخرین پیشرفت‌ها، مروری بر بازار و تجربه صنعت در سال‌های اخیر را در نظر می‌گیرد.

محتوا در یک نگاه

نویسندگان به سه مورد زیر می‌پردازند. موضوعات اصلی کتابشان به منظور ارائه بینشی به تحقیقات بازار در آینده:

• محققان بازار و حرفه آنها: آموزش، متخصصان هوش، مدیریت استراتژیک منابع انسانی
  
• روش های تحقیق و اهداف تحقیق: تحقیق رضایت مشتری، تحقیقات کیفی بازار، استفاده از GPS، متن کاوی زبانی، گیمیفیکیشن
  
• تغییر زمینه های تحقیقاتی : املاک مسکونی، صنعت مالی، تحقیقات بازار خریداران، گزینه های استراتژیک از طریق گوگل، فیس بوک

Dieses Buch gibt einen Ausblick auf die Zukunft der Marktforschung.

Welche Rolle wird die Marktforschung künftig für Unternehmen spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschäft immer wieder neu definieren? Sind „Data-Experten“ die Marktforscher der Zukunft? Wie wird „klassische Marktforschung“ in zehn Jahren aussehen?

Renommierte Experten geben in diesem Buch Antworten auf diese und viele weitere Fragen zur Marktforschung. Sie zeigen, was die Branche künftig beachten muss, um weiterhin erfolgreich zu sein: von der Nachwuchsausbildung über die Entwicklung neuer Forschungsverfahren und -instrumente bis hin zu der Nutzung von hoch dynamischen Forschungsfeldern. Ein praxisorientierter, fundierter und unverzichtbarer Wegweiser für

• Marktforscher
  
• Lehrende
  
• Studierende
  
• Marketingspezialisten
  
• Führungskräfte
  
• Vertriebler
  
• CRM-Anwender
  
• Datenschutzverantwortliche
  

Die zweite Auflage dieses Werks wurde grundlegend überarbeitet und aktualisiert. Sie berücksichtigt jüngste Entwicklungen, Marktübersichten und Branchenerfahrungen der letzten Jahre.

Die Inhalte im Überblick

Die Autoren behandeln in ihrem Buch folgende drei Themenschwerpunkte, um Ihnen einen Einblick in die Marktforschung der Zukunft zu vermitteln:

• Marktforscher und ihre Profession: Ausbildung, Intelligence Professionals, Strategisches Human Ressource Management
  
• Forschungsmethoden und Forschungsobjekte: Kundenzufriedenheitsforschung, qualitative Marktforschung, GPS-Einsatz, Linguistisches Text Mining, Gamification
  
• Forschungsfelder im Wandel: Wohnimmobilien, Finanzindustrie, Shopper-Marktforschung, strategische Optionen durch Google, Facebook & Co.