Zielorientierte Mittelstandsförderung: Instrumentarium für regionale Fördermaßnahmen

طی سال‌های اخیر، طیف وسیعی از ابزارها برای ترویج کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، هم در سطح اتحادیه اروپا و فدرال و هم در ایالت‌های فدرال منفرد، اصلاح و گسترش یافته است. بنابراین تعداد زیادی از اقدامات حمایتی برای شرکت‌های متوسط ​​در دسترس است، اگرچه درجه دستیابی به هدف مستلزم تأیید است. بنابراین، هدف تحقیق ایجاد مجموعه‌ای از ابزارهای هدف‌گرا برای ارتقای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط ​​در منطقه است که با استفاده از مثال ایالت برمن نشان داده شده است. برای این منظور، بر اساس تحلیل مفاهیم کلاسیک بازاریابی، بررسی شد که این مفاهیم تا چه حد می توانند پارامترهای مناسبی را ارائه دهند و به مفهوم یک ابزار تامین مالی منطقه ای به معنای بازاریابی تبلیغاتی منتقل شوند. نتایج تحقیق برای استخراج توصیه‌هایی برای اقدام در مورد گروه دریافت‌کنندگان بودجه، طراحی و تمرکز اقدامات و رویه‌های تأمین مالی، و کاهش مشکلات احتمالی پذیرش از نظر بازاریابی کارآمد تأمین مالی استفاده می‌شود.

Das Instrumentarium zur Mittelstandsförderung ist in den letzten Jahren sowohl auf EG- und Bundesebene als auch in den einzelnen Ländern ständig verfeinert und erweitert worden. Den mittelständischen Unternehmen steht somit eine Vielzahl von Fördermaßnahmen zur Verfügung, deren Zielerfüllungsgrad allerdings einer Überprüfung bedarf. Daher liegt das Untersuchungsziel in der Entwicklung eines zielorientierten Instrumentariums zur Mittelstandsförderung für die Region, dargestellt am Beispiel des Landes Bremen. Hierzu wurde auf Basis einer Analyse der klassischen Marketing-Konzeptionen untersucht, inwieweit diese geeignete Parameter bieten können und sich auf eine Konzeption eines regionalen Förderinstrumentariums im Sinne eines Fördermarketings übertragen lassen. Aus den Forschungsergebnissen werden Handlungsempfehlungen zum Kreis der Förderadressaten, zur Ausgestaltung und Schwerpunktsetzung von Fördermaßnahmen und -verfahren sowie zum Abbau möglicher Akzeptanzprobleme im Sinne eines effizienten Fördermarketings abgeleitet.